2025年10个黄金珠宝品牌与62个IP联名80次！哪个IP最赚钱？

黄金珠宝自带传统文化基因，因此文博艺术类 IP 是这些品牌最青睐的 IP 品类之一，第一，文博艺术类 IP 可以提升品牌格调，增加品牌文化底蕴，任何一件博物馆藏品都能带来传承千年的厚重感；第二，在国潮走红的当下，年轻人也学会欣赏中国传统文化之美，愿意为文化，为工艺买单，和文博 IP 联名，可以满足年轻消费者的情感需求；第三，2025 年很多品牌开始尝试和非遗艺术、文旅 IP 做联名，为产品提供更多丰富变化，也同时符合了 Z 世代爱玄学、爱旅行的流行趋势。

周大福青睐与头部 IP 合作，且愿意建立长期合作，故宫就是代表典范，双方在 2023 年 12 月官宣将展开为期 5 年的授权合作，2024 年 8 月第一个联名系列上市，截至 2025 年 10 月，该系列销售额已超 45 亿港元。

2025 年，为致敬北京故宫博物院成立一百周年，周大福推出全新故宫百年系列，以故宫博物院建院百年的四合如意纹样为灵感，融合馆藏文物元素与现代几何线条，打造 68 件新品，与 IP 联动借势宣传推广。

周大福×故宫博物院

周大生自 2022 年开始选择和影视综艺 IP《国家宝藏》合作，看重 IP 一方面可以博采众家之长，中国各大博物馆的镇馆之宝都成为其开发联名产品的灵感源泉，另一方面占据内容传播优势，可借力宣传推广。

周大生×国家宝藏

周大生不但在产品开发时从藏品中借鉴纹样，还借力 IP 联合故宫文物修复专家、非遗大师，融合古法鎏金、花丝、珐琅等数十项传统技艺，强化联名系列的典藏价值。

明牌珠宝的收藏级系列“传世金”选择与底蕴深厚的文博 IP 国博衍艺合作，从中国国家博物馆明神宗孝端皇后凤冠、商代龙玦、战国夔龙等馆藏文物汲取灵感，结合古法金精湛技艺，打造可传承的文化珠宝，适配婚嫁、礼赠与收藏场景，提升品牌文化价值。

明牌珠宝×国博衍艺

营销方面，在线上抖音发起 #国匠金饰文物新生# 话题，联动文博 KOL 解读文物故事，展示产品工艺细节，带动文化向 UGC 传播。在线下，门店设国博 IP 专区，陈列文物复刻模型与联名产品，开展 “古法金工艺体验课”，传播推广中国传统文化，强化 “文化传承” 品牌认知。

明牌珠宝×国博衍艺

黄金珠宝品牌选择与经典卡通动漫 IP 合作，其实还是在利用 IP 拓展新客群体，尤其是与这种跨代际的常青树 IP 合作，瞄准的就是 IP 粉丝群体的怀旧情怀，其中以老凤祥为翘楚，连续与高达、圣斗士星矢、铁臂阿童木三大 IP 合作，明显聚焦 Z 世代男性消费群体拓新。同时，品牌以分层定价覆盖不同客群，限量典藏拉升品牌调性，大众款走量贡献营收；场景化营销降低获客成本，线上线下联动提升转化。

2025 年 4 月老凤祥推出《圣斗士星矢》联名系列，其中 666 克黄金手办定价 88 万元引发网络热议，限量 30 件迅速售罄，在二手市场溢价至百万元级，让核心粉丝实现少年时的“黄金圣衣梦”。

同时，以 12 星座 Q 版形象推出可供粉丝 DIY 组合的转运珠、手链、挂件等款式，满足大众粉丝的情感需求，并引发社交媒体 UGC 内容传播，该联名系列上市短短两周已创下近亿元销售额。

老凤祥×圣斗士星矢

2025 年正值史努比 75 周年，谢瑞麟携手史努比合作 25 周年，借双方一起庆祝周年庆之际，品牌从年初开始连续推出多个合作系列，1 月“史努比与朋友们”闪购系列，2 月“史努比经典系列”和“史努比环游世界精品珠宝系列”，3 月“史努比缤纷串饰”，4 月“史努比登月系列”，7 月“漫游太空系列”......款式花样繁多，价位设定有层次，入门、中端和收藏款，满足不同粉丝需求。

谢瑞麟×史努比

在推广方面，线上结合史努比漫画定制动画短片，引发粉丝互动传播，线下策划主题专区+限定礼盒，吸引粉丝打卡和收藏。

周六福在 2025 新年期间与国潮 IP 葫芦兄弟联名，推出各种串珠黄金珠宝，并以“玄学”祝福之名制作各种小视频，直击 Z 世代在生活中的各种痛点，从童年情怀延伸到“打工人”的情绪价值，引起年轻人的共鸣，微博话题阅读量达 807.2 万。

周六福×葫芦兄弟

有意思的是这次联名不仅是葫芦与福禄的吉祥纹样设计这种传统文化与珠宝的融合，更有带着怀旧感的“情节梗”设计，比如反派“蛇精”主题吊坠，就堪比“隐藏款”，只在线下销售，还经常售罄。‌

周六福×葫芦兄弟

还有很多黄金珠宝品牌选择紧追流行，争相与高流量 IP 合作，打造高话题联名系列，但对黄金珠宝品类来说，无法像谷子周边类产品那样做到高时效性，他们更倾向拥有长尾效应的流量 IP。

六福珠宝与《哪吒之魔童闹海》的合作，官宣时已经是 10 月，但品牌延续了与第一部《哪吒之魔童降世》联名系列在产品、工艺、粉丝及话题度方面的积累。

六福珠宝×哪吒之魔童闹海

六福珠宝深挖 IP 角色特质和故事背景，从多个角度延展产品线。延续系列经典元素，更新升级珠宝工艺，增加新角色代表元素作品，让六福珠宝“哪吒系列”从联名系列演变为品牌的经典系列，巧妙地规避了延期的弊端，覆盖更广泛人群。

六福珠宝×哪吒之魔童闹海

2025 年潮宏基与热门表情包 IP 线条小狗推出联名系列，在产品设计上，品牌基于粉丝画像与 IP 特色，为闺蜜场景创新定制线条小狗磁吸款，增强粉丝认同感，提升社交传播力。

潮宏基×线条小狗

在推广营销上，潮宏基策划“线条小狗快闪店”，并搭配 “买赠盲盒 + 限量金币” 活动，契合 Z 世代的消费习惯，决策成本低且易于分享。

潮宏基×线条小狗

2025 年，老庙与 B 站旗下动画 IP《天官赐福》联名是品牌破圈二次元的代表案例，以 “天官赐福，好运成双” 为主题，以 IP 经典元素桃花、灵蝶、枫叶等符号为灵感，打造黄金手绳、转运珠、御守、金钞等“黄金谷子”产品，降低泛二次元人群消费门槛。

老庙×天官赐福

在线下发售推广环节，先借力 BW 漫展携联名系列首次预展，吸引粉丝注意，再于“豫园夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季”活动中打造主题美陈及场景体验区首发，IP 粉丝打卡人数突破 1500 人/日，1000 套限量礼盒上市当天售罄。此次联名精准触达泛二次元年轻客群，强化好运黄金年轻化定位。

老庙×天官赐福

2025 年周生生与泡泡玛特旗下潮玩 IP DIMOO  推出联名系列，以 “周游奇梦” 为主题，核心产品为足金 Charme 串珠、吊坠和限定金片礼盒，一经上线即引发抢购。

周生生×DIMOO

品牌还通过打造 DIMOO 主题快闪店（如深圳万象天地的“DIMOO 小镇”）和沉浸式体验活动（如“云端许愿池”、“许愿泡泡机”），成功吸引了大量年轻消费者，将产品销售与品牌体验深度结合，进一步推动了销量。

周生生×DIMOO

2025 年黄金珠宝品牌在 IP 授权方面活跃度增强，并在拓圈增粉、提升销售方面取得了显著成效，据目前公开发布的销售数据，故宫无疑是今年最赚钱的 IP，圣斗士星矢在拓圈引流和促销推广上也表现得可圈可点。当然，黄金珠宝品牌在联名合作中也存在着 IP 品类趋同，定价黄金产品工艺粗糙、打版权“擦边球”等问题，品牌或需总结积累经验，深度了解年轻粉丝群体情感需求，才能更好地选择 IP 合作，打造联名产品，与版权方达成双向赋能。