联名产品登上抖音爆款榜TOP1！萌牙怪兽出道即巅峰

IP新势力

萌牙怪兽 FUGGLER 自进入中国市场以来，凭借其独特的“丑萌”基因与精准运营策略，迅速成为 Z 世代瞩目的潮流符号。从联名毛绒玩偶登上抖音潮玩类爆款榜 TOP1 ，到全国首展落地上海核心商圈，这个源自英国艺术家手笔的 IP ，一登场便展现出强劲的商业潜力。

萌牙怪兽 FUGGLER 品牌市场表现同样亮眼：截至 2025 年 9 月，品牌全年毛绒玩具销量已突破 100 万只，销售额较 2024 年实现 525% 的显著增长。线下布局持续加速，零售终端已拓展至1800 家，并在全国一线及核心城市开设 12 家旗舰店，进一步夯实品牌在潮流市场的影响力。

Who's 萌牙怪兽 FUGGLER

“不管如何，快乐最大”，萌牙怪兽 FUGGLER 是一群外形独特、个性拽萌的小怪兽，向往自由快乐、敢于表达自我。凭借纽扣屁股、拟人类牙齿与空洞眼神的独特设计，加上调皮捣蛋的性格，萌牙怪兽 FUGGLER 在全球潮玩圈掀起热潮，截至 2025 年底，萌牙怪兽 FUGGLER 覆盖全球 120 个市场，分销点超 20 万个，并成为美国增长最快的新兴毛绒品牌，持续引领“拽萌潮玩”风潮。

萌牙怪兽 FUGGLER 的英文全称为 Funny Ugly Monster，意为滑稽丑萌的怪物，是一个以反传统萌系为核心特质的潮流 IP 。其打破传统玩偶的甜美范式，以“丑得可爱”的独特气质切入市场，精准契合 Z 世代解构审美、释放情绪的消费需求，成为承载年轻群体情感表达的载体。

萌牙怪兽 FUGGLER IP诞生于 2010 年英国艺术家 Louise McGettrick 的偶然创意，将假牙缝制在泰迪熊上的手工作品意外走红，逐步发展为拥有超过 50 种造型的成熟 IP 体系。如今，它已从单一玩偶品类，成长为覆盖全场景体验的潮流符号。

IP NEWS

//全国首展登陆上海引爆核心商圈

今年 10 月至 12 月，“萌牙怪兽 FUGGLER 全国首展”登陆上海虹桥南丰城。开展以来展览热度持续攀升，现场人潮涌动，吸引大量潮流青年与亲子家庭前来付费体验“捣蛋”乐趣。

展览将核心商业体变身怪趣乐园，打造巨型牙齿刷牙互动、护牙科普翻页墙、海洋球池、网红蹦蹦云等多元体验，还有撕纸创作、毛线编织等亲子手作项目，成为年轻人和亲子家庭的潮流聚集地。现场设立的“怪兽百货快闪贩售区”人气火爆，萌牙怪兽之海绵宝宝系列、萌牙怪兽之梦幻巨宝系列、萌牙怪兽之度假氛围系列等成为热门商品。

//登陆音乐节链接青年消费者

萌牙怪兽 FUGGLER 连续三年登陆泡泡岛音乐节，将“捣蛋”精神与青年音乐文化深度融合，打造专属场景化体验，深度链接 Z 世代的潮流文化。现场打造了怪兽捣蛋空间，设置巨型打卡装置，以一系列深度互动玩法引发年轻消费者的积极参与。萌牙怪兽 FUGGLER 特别推出多款泡泡泡岛限定周边，无论是印有「我办事，你闹心」等“发疯文学”文案的情绪小夹子，还是作为社群身份象征的纹身贴与定制娃衣，都成了乐迷们争相入手的“捣蛋纪念品”。

三场活动在全网总曝光超 1.43 亿，互动量达 5294.5 万，并多次登陆微博、小红书等国内主流社交平台热搜榜单，引发 Z 世代广泛热议。歌手陈嘉桦 Ella 带着萌牙怪兽 FUGGLER 的“怪蜀鼠”惊喜现身，更与林俊杰、华晨宇、尚雯婕、范晓萱等明星共创了一场跨越季节的潮流实验，极大增强了传播广度与潮流背书。

//亮相安踏ATSV时尚大秀拓展潮流边界

萌牙怪兽 FUGGLER 亮相安踏 ATSV 时尚大秀，跨界联动收获广泛关注。本次活动全网总曝光量超 1152 万，互动量达 8.85 万次，成功渗透潮流、体育、娱乐等多重圈层，精准触达 Z 世代群体并引发热烈讨论。萌牙怪兽 FUGGLER 与《新说唱2025》总冠军 SHarK 米尔艾力的同框互动，为本次合作注入强劲潮流影响力。

在媒体与行业反响方面，相关话题强势登陆国内社交平台热搜榜，并获得《ELLE CHINA》、《WONDERLAND中文版》等 20 余家权威行业媒体深度报道。通过此次大秀，萌牙怪兽 FUGGLER 将其“丑萌×捣蛋”的鲜明形象成功推向时尚舞台，进一步深化了 IP 辨识度与内容衍生力。

//打造潮流体验空间构筑打卡新地标

萌牙怪兽 FUGGLER 登陆中国台湾，于台北新光三越打造首家沉浸式潮流体验空间。现场巧妙融合街头涂鸦艺术与温馨圣诞主题，构筑出潮流打卡新地标。活动开展以来，空间持续吸引大量年轻潮流爱好者前来互动打卡，人气不断升温。现场氛围热烈，众多消费者驻足体验、拍照分享，在社交平台掀起一股“顽酷”打卡风潮。此次登陆不仅是萌牙怪兽在亚洲市场影响力的进一步拓展，更将其标志性的“顽酷”基因注入本地潮流场景。

IP授权合作

//萌牙怪兽 FUGGLER x 海绵宝宝  毛绒产品登上抖音潮玩类爆款榜TOP1

萌牙怪兽 FUGGLER 与海绵宝宝联名推出毛绒玩具，合作保留萌牙怪兽 FUGGLER 标志性拟人类假牙与纽扣眼设计，将海绵宝宝、派大星等卡通形象的特质融合，推出毛绒玩偶、钥匙扣、桌面摆件等多元产品。其中联名款海绵宝宝、派大星玩偶以反差萌趣感吸引了大量年轻粉丝购买，一度登上抖音海绵宝宝玩具爆款榜 TOP1 和人气榜 TOP3 。

//萌牙怪兽 FUGGLER x 全家  定制“丑萌”周边渗透高频生活场景

针对大众消费场景，萌牙怪兽与中国台湾全家便利店展开跨界合作，通过购物满赠的营销方式，成功激发消费者的收集热情与购买动力，实现 IP 在高频消费场景的深度渗透，展现出 IP 在多领域的延展性与适应性。合作推出定制款萌牙怪兽束口袋、宠物头套等周边，活动开启不久便出现萌牙怪兽一“袋”难求的火爆景象，凸显了“限定+促销”双轨策略的高效性。

//萌牙怪兽 FUGGLER x Liv丽以 汲取IP潮流元素跨界运动生活圈

萌牙怪兽 FUGGLER 跨界运动生活圈，牵手高端女性骑行品牌 Liv丽以芙，为女性骑行者打造兼具个性表达与实用功能的专属装备。合作从萌牙怪兽 FUGGLER 公仔的配色汲取灵感，打造不同色系的骑行车，并推出限定版联名公交卡，开辟了潮流 IP 与女性运动品类联动的新路径。

从英国艺术家的偶然灵感，到风靡年轻人的潮流 IP，萌牙怪兽 FUGGLER 的破圈之路，本质是情绪价值与商业逻辑的完美共振。它以丑萌为矛刺破传统审美定式，并通过跨界合作链接潮玩、运动、零售等多元场景，不断深耕 IP 生态。

萌牙怪兽 FUGGLER 代理方

作为萌牙怪兽 FUGGLER IP 的代理方，杉百品牌专注于IP创意与管理，秉持“ IP 链接万物，创造轻快生活体验”的愿景，致力于打造具有文化表达与商业生命力的多元 IP 生态。目前旗下拥有萌牙怪兽 FUGGLER 、鲨鱼宝宝、碰碰狐、贝贝彬等人气  IP 。

杉百品牌通过内容创新与优质产品持续赋能品牌价值，将旗下多个高人气 IP 推向更广阔的市场，为用户带来兼具情绪共鸣与生活趣味的体验，推动 IP 的可持续成长与全球影响力持续跃升。

文中图片来自品牌官方发布