名创优品x小黄人与大怪兽、卫龙x天官赐福、滴滴青桔x恋与深空，IP赋能夏日新消费

随着夏日消费旺季来临，各类消费赛道迎来全新增长热潮，快消、零售、出行等品牌将IP跨界合作作为核心增长抓手，借暑期流量拓宽客群边界。不同品类品牌结合自身核心消费场景精准布局：联动暑期热门影视IP抓取即时流量，深耕长线二次元IP沉淀长期价值，绑定治愈系情绪IP贴合夏日心境。合作通过线上线下流量互通、多元消费场景拓展、情绪价值的激活，完成IP流量引流到品牌长期价值提升的可持续转化。一起看看近期的联名案例吧！

零售品牌名创优品联动环球热门新电影《小黄人与大怪兽》，打造全品类联名商品，覆盖毛绒公仔、水杯、收纳、美妆工具、文具、潮玩摆件等夏日刚需好物，全国门店打造小黄人主题陈列区，同步推出线下打卡、线上晒单互动活动。联名凭借小黄人治愈搞怪的萌系风格覆盖学生、年轻女性全年龄段消费群体，拉动到店客流与产品消费的增长。

茶饮品牌茶百道与暑期热播国漫《凡人修仙传2》推出修仙主题夏日联名，上线开心果香椰美式、羽衣甘蓝牛油果拿铁等5款限定冰咖，配套烫金角色杯套、双面人物纸袋、Q版胶带、法宝金属冰箱贴、角色镭射票、主题挂画等国风周边。合作在全国打造30家主题门店，打造剧情沉浸式体验。联名贴合暑期国漫粉丝追剧消费需求，以修仙道友人设打造差异化内容，拓宽茶饮品牌二次元圈层影响力。

茶饮品牌KOI可宜联动暑期古装热播剧《莫离》推出“以茶为信，与璃相守”夏日联名，打造柠含茉香、果蕴深情等三款贴合剧中人物性格的限定清爽果茶，配套古风角色杯套、剧照明信票根、叶璃亚克力立牌、Q版贴纸等影视周边，上线单人、多人主题套餐，同步推出剧集签名抽奖活动。联名依托剧集热播流量精准触达古装剧粉丝群体，快速拉动夏日果茶销量，借影视氛围感提升品牌古风美学调性与粉丝粘性。

零食品牌卫龙与人气国风动画《天官赐福》开启“卫你赐福”联名，打造亲嘴烧花怜主题国风包装，推出藤椒火锅限定新口味，打造红金国风联名零食礼盒，以及磁吸发光立牌、折光吧唧、卷轴泳箱贴、人物收藏金卡等古风周边，并在杭州、上海等地推出线下主题打卡活动。联名精准覆盖国漫女性粉丝、年轻零食消费群体，以唯美古风IP提升礼盒溢价，强化品牌年轻化国风定位。

冰淇淋品牌DQ与国漫《全职高手》推出热血电竞主题联名，上线荣耀赛场限定暴风雪、冰淇淋蛋糕等夏季冰品，搭配叶修、黄少天等人气角色主题杯套、餐具、亚克力徽章、电竞主题手办，推出多人组队分享套餐解锁全套周边，门店打造电竞主题打卡墙、开展线下荣耀挑战赛互动。联名抓住暑期学生、电竞爱好者夏日消暑消费场景，提升产品热度。

零食品牌洽洽携手国漫《魔道祖师》推出“洽遇云深处”礼盒联名，礼盒整合香瓜子、冻莓瓜子、夏威夷果等多款夏季热销坚果，配套魏无羡、蓝忘机双人亚克力三插立牌、角色吧唧、水敏收藏卡、卡套、收纳袋全套国风周边。联名依托长线高人气国漫IP撬动二次元粉丝囤货需求，满足消费者居家追剧的需求，拓宽品牌年轻女性消费市场。

电车品牌ninebot九号电动与泡泡玛特旗下IP小甜豆推出夏日追光联名车型，上线两款限定电动车，打造奶茶系专属车身配色、立体浮雕IP车身、磁吸透明手办展示舱，配套小甜豆定制NFC钥匙、主题头盔、App专属界面、治愈启动音效与全套潮玩周边礼盒。联名将潮玩收藏文化与短途通勤出行结合，精准切入女性、学生、潮玩爱好者代步市场，赋予电动车情绪收藏价值，拉动新品销量，塑造品牌潮流治愈的出行标签。

电动车品牌雅迪联动三丽鸥家族HelloKitty、玉桂狗等萌系IP推出摩登系列联名电动车，复古车身融合软萌IP印花，配套IP定制坐垫、车筐、挂饰、头盔全套周边，全国门店打造三丽鸥主题试驾打卡区，上线女生专属骑行套餐。联名精准抓住年轻女性夏日短途通勤、逛街代步需求，以软萌治愈IP强化品牌时尚年轻化的形象。

共享出行品牌滴滴青桔与热门乙女手游《恋与深空》推出夏日恋爱骑行联名，上线多款男主主题涂装共享电单车，定制角色专属开锁语音、主题车筐贴纸、骑行防护周边，推出限定联名骑行月卡，游戏内同步开放骑行专属男主互动外观、限定道具兑换。联名精准覆盖乙女游戏女性玩家，借助IP提升用户骑行频次与付费转化，强化共享单车浪漫、年轻化的社交出行属性。

出行品牌哈啰联动英雄联盟顶级动画《双城之战》开启夏日电竞出行联名，上线金克丝、蔚主题“痛车”，定制双城之战专属解锁音效、电竞风车身贴纸，推出游戏道具联名骑行卡，同步上线线下电竞打卡集卡活动。联名瞄准年轻电竞玩家、通勤学生群体，借硬核电竞IP打造差异化骑行体验，提升夏日单车使用率与平台会员转化，拓宽年轻用户圈层。

从暑期热门影视动画、国风二次元、到游戏、萌系IP，品牌洞察消费者对情绪价值的需求，通过跨界帮助品牌撬动粉丝自发社交传播，根据自身用户画像做精细化IP匹配，通过线上线下双向价值互换，实现销量增长与品牌粉丝圈层的拓展。