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均价涨13.5%！STOKKE稳坐头把交椅，两只兔子冲进TOP4
市场风向标
中国玩具和婴童用品协会发布《2026年5月电商平台数据分析报告-儿童餐椅》，报告显示：儿童餐椅赛道呈现三大核心特征——均价同比大涨13.48%，TOP5品牌销售额集中度提升至60.59%，两只兔子跻身行业第四。
2026年5月天猫餐椅品类销售均价同比上涨13.48个百分点，涨幅在安全座椅、童床、游戏围栏等婴童用品品类中位居前列，折射出国内育儿家庭消费理念向高品质产品迁移。
▲2026年5月天猫平台婴童用品销售均价及同比情况
价格带数据清晰拆解均价走高的底层逻辑。高端价位销售额占比大幅扩容。对比2025年同期数据，1000元以上价位销售额占比从38.29%提升至47.83%，涨幅近10个百分点；与之相对，600-1000元、300元以下中低端区间销售额占比同步下滑，200-600元中段产品份额小幅波动。
▲2026年5月天猫平台儿童餐椅分价格区间销售额占比
产品价值重构支撑价格上行。新生代家长不再只追求基础吃饭功能，对全周期成长调节、进口实木材质、人体工学、家居一体化设计、安全环保认证需求显著提升。STOKKE、HAGADAY、两只兔子等主流爆款均价分别达到3399.8元、1316.9元、848.6元，模块化、多功能、可长期使用的成长椅逐步替代一次性简易餐椅，产品附加值大幅拉高行业均价。
近6个月TOP5品牌销售额集中度走势呈现陡峭上行曲线，从2025年12月40.25%一路攀升至2026年5月60.59%，单月提升超18个百分点。
▲近6个月儿童餐椅TOP品牌销售额集中度走势
TOP品牌具备全链路竞争壁垒。以榜单前五STOKKE、HAGADAY、NUSKIN、两只兔子、BABYCARE为代表，头部品牌同时掌握爆款打造、供应链、品牌心智、平台流量等多重优势。STOKKE单品成长椅单款贡献全品类20.7%销售额，HAGADAY多款千元级产品挤进销售额TOP10，头部依靠大单品持续赢得市场。
▲2026年5月天猫平台儿童餐椅销售额TOP10畅销单品
STOKKE连续6个月稳居天猫TOP20榜单，2026年5月居于行业销售额榜首，单品牌销售额占比高达29.65%，占据三成营收，市场表现稳居前列。
STOKKE核心优势在于成长椅研发积淀，经典TrippTrapp实木成长椅拥有成熟人体工学专利，适配6个月至8岁全成长周期，轻奢设计适配各类家装风格，精准抓住高净值中产家庭需求。凭借单一爆款20.7%的销售额贡献，依旧领先其他儿童餐椅产品，高端市场品牌壁垒短期难以撼动。
STOKKE成长椅
不同于STOKKE的高端定位，两只兔子主打高性价比成长型餐椅，依托安全座椅积累的品牌口碑实现品类延伸，成为本月儿童餐赛道代表性突围品牌。两只兔子本月排名环比提升2位跻身行业第四，销售额占比5.31%，销售额同比暴涨102.6%，增速在TOP5品牌中遥遥领先。
两只兔子儿童餐椅
两只兔子2026年2月上线Magic魔法成长椅单品，上架仅3个月便冲进销售额TOP3，单品贡献4.4%行业销售额，同时位列销量TOP6，实现“销量+销售额”双线突破。精准瞄准95后、00后年轻宝妈群体，兼顾千元内亲民定价、极简高颜值外观与多功能成长设计，两只兔子以差异化产品策略破局，打造专属核心竞争力。
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重要提示：
①本报告（本文）的分析与结论完全基于ECdataway提供的2026年5月天猫平台数据，分析结果仅供参考。报告（文中）中提到的任何品牌或产品仅供说明之用，并不代表我会对其的认可或推荐。
②销售额占比：单品销售额占该品类总销售额比例；销量占比：单品销量占该品类总销量比例。
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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店
协会自媒体
