STAYREAL多款新品畅销，2个品牌首次进榜，这一品类玩具均价上涨13.6%

数据看趋势

近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年5月电商平台数据分析报告（天猫平台）》（以下简称《报告》），毛绒布艺类表现亮眼，销售均价同比增长13.6％。本文将从品牌格局、价格区间、畅销单品、潜力产品等维度展开分析，为品牌把握市场趋势、渠道商优化产品布局提供参考。

01

头部品牌集中度加强

JELLYCAT蝉联冠军

从品牌集中度方面看，JELLYCAT以35.5%的销售额占比稳居榜首，STAYREAL、DISNEY RESORT迪士尼度假区、POP MART泡泡玛特、MINISO名创优品位列其后，头部效应显著。

在品牌销量上，JELLYCAT、STAYREAL、DISNEY RESORT迪士尼度假区、MINISO名创优品依然保持在前4位置；主打电商渠道的国产毛绒玩具品牌捉趣，位列第5名。

《报告》跟踪了毛绒布艺类近6个月TOP品牌销售额集中度走势。数据显示，5月份1-5名集中度稳中有升，达到了60.1％，也是近6个月首次占比突破6成。

在前20的品牌中，STAYREAL以同比233.1%的销售额增幅冲至品牌榜第2位，多款新品同时稳居销售额与销量榜；DISNEYLAND/迪士尼乐园、POTDEMIEL/蜂蜜罐、ODEEMIT/欧迈三个品牌，则是5月新晋登上TOP20品牌榜。

从价格区间方面分析，占比超过30％的区间有两个，分别为100-200区间（30.6％）和200-400元区间（32.8％），合计占比63.4%；400元以上价位区间和100-200元区间销售额占比均实现提升；100元以下的销售额占比小幅下降；销售额占比下降最多的，是200-400区间，达到了8.3个百分点。

从销量角度看，100元以下的区间占比为57.7％，占据了半数以上的销量，但整体占比呈下降趋势；在销售额上取得增长的400元以上和100-200元也均实现了销量的增长，并且100-200区间成为销量占比增长最大的区间，增加了5.7个百分点。中高端产品的市场份额不断扩大。

在销售额TOP10畅销单品中，来自JELLYCAT、STAYREAL这两个品牌的单品占据了9款，单款产品成交均价200元以上有8款。

潜力产品方面，泡泡玛特旗下“THE MONSTERS”系列多款塘胶毛绒公仔占据潜力榜前列，成交均价在499-1299元之间，展现出头部潮玩品牌的市场号召力。科贝罗“ai智能豆包机器人”、Chongker“智能AI儿童陪伴仿真猫咪” 等融合电子功能的新形态毛绒产品也进入潜力榜单；问童子“大闹天宫挂偶-齐天大圣孙悟空毛绒玩具”，凭借“毛绒质感+国潮设计+情绪价值”的组合拳上榜。

数据赋能决策，洞察引领增长。本文仅展示毛绒布艺品类部分内容，更多品类、更深度分析的完整版报告，会员单位可凭会员账号登录中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。中国玩协将每月持续发布电商平台数据分析报告、月度出口分析报告，助力企业把握市场机遇，共同推动玩具和婴童用品行业高质量发展。

重要提示：

①本报告（本文）的分析与结论完全基于ECdataway提供的2026年5月天猫平台数据，分析结果仅供参考。报告（文中）中提到的任何品牌或产品仅供说明之用，并不代表我会对其的认可或推荐。

②毛绒布艺潜力单品筛选标准：进入本月销售额TOP100单品+上架时间在6个月内+不含销售额TOP3品牌的产品进行筛选后，且排名前10的单品。

③入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店