多项“首次”！借力2026世界杯IP，中国品牌实现授权合作新突破

6月11日，2026美加墨世界杯正式开赛。往届世界杯赛事期间，中国品牌大多局限于品牌广告投放、赛场露出这类合作模式。本届赛事，中国品牌围绕世界杯IP探索出两条清晰的落地路径：一是取得FIFA官方正版授权展开深度绑定合作，二是依托国家队等渠道开展借势营销。两条路径同步推进，多赛道IP授权合作创下多项“首次”纪录。

中国品牌多赛道实现“首次”突破

1.潮玩与非遗IP凭借FIFA官方授权实现出海首秀

LABUBU（泡泡玛特）：中国原创潮玩IP首次登上世界杯开幕式舞台

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泡泡玛特旗下THE MONSTERS核心IP LABUBU，成为世界杯史上首个受邀亮相开幕式的中国原创IP（特邀展演身份）。两只身着球衣的LABUBU人偶在墨西哥城开幕式现场亮相，与全球球迷共享赛事氛围。

此前，LABUBU已于4月推出与FIFA联名的THE MONSTERS×FIFA系列潮玩，并于5月出演世界杯官方单曲《GOALS》MV，成为首个登上世界杯官方音乐影像的潮玩IP。这标志着IP授权从传统消费品牌向潮流文化IP延伸，以年轻化、潮流化的符号触达全球年轻球迷，成为中国潮玩文化IP与世界杯顶级体育IP实现有效联动的代表性案例。

云南彝绣：中国非遗首次进入世界杯官方授权产品体系

国家级非遗云南彝绣的传统纹样，首次被纳入世界杯官方联名周边开发，是FIFA官方授权产品体系‌首次大规模面向中国非遗领域开放合作‌的重要案例。本届世界杯首次对中国非遗开放官方联名权限，云南彝绣纹样正式进入FIFA大中华区官方产品库，落地30款帽子、包袋、配饰官方发售商品。同期，广西壮锦、宁夏麻编等共同入选“非遗遇见世界杯”项目。

这是世界杯近百年历史上，首次将中国传统手工艺大规模融入官方授权产品体系，也是中国传统文化IP首次通过世界杯官方联名进入国际视野。标志着中国非遗从“民族风”走向“国际范”，通过顶级体育IP实现全球化传播。

2.多赛道消费品实现跨界联名

五粮液：中国白酒首个世界杯官方IP联名品牌

五粮液是‌中国白酒行业中首个‌获得FIFA官方授权、推出世界杯‌官方IP联名限定产品‌的品牌。授权覆盖大中华区及日本、韩国、法国等多个国家。其推出的“火爆精酿小酒·冠军国家队盲盒款”等系列产品，首次将国家队盲盒玩法引入白酒联名，开创传统白酒品牌跨界绑定国际顶级体育IP的官方合作新模式。

消费者整箱购入500ml×6瓶第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款，可参与抽奖，抽取冠军国家队主题隐藏款中奖概率为1%；隐藏款共计8款，对应历史上8支世界杯冠军球队。通过创新玩法，五粮液将白酒从饮品转化为承载体育情怀与潮流态度的社交载体，实现品牌年轻化、国际化以及消费场景的有效破圈。

库迪咖啡：实现“赛事零售权+顶级国家队IP”双授权布局

库迪咖啡官宣取得2026美加墨世界杯官方授权，成为赛事官方授权产品零售商。库迪咖啡拿下2026世界杯官方授权零售商资质+阿根廷国家队全球赞助商身份，发售官方纪念票、国家队正版冰箱贴等衍生品，是餐饮赛道叠加世界杯官方与顶级国家队两类资源的代表性布局，也让下沉市场球迷更易购得官方联名产品。

中国品牌多元营销丰富赛事布局

除FIFA官方直接授权合作之外，不少品牌选择绑定热门国家队、顶流球星个人IP开展借势营销，作为本届世界杯中国品牌IP布局的有效补充，丰富了体育IP商业化玩法。

卡游×帕尼尼：世界杯顶级体育收藏卡牌体系正式深耕中国市场

国内集换卡牌行业龙头卡游携手全球老牌收藏卡巨头Panini，正式落地推出2026年FIFA世界杯官方授权球星卡产品，以独家正版IP、分层化产品布局和成熟产业链资源精准切入世界杯消费窗口期。

Panini作为拥有世界杯球星卡独家发行权的核心玩家，为卡游提供官方IP资源，而卡游则凭借在中国市场的渠道积累、消费者洞察能力，将这一全球顶级体育IP引入中国收藏市场，开启中国体育卡牌的长线布局，也让IP授权从即时消费向长期收藏价值延伸，为本土卡牌行业开拓体育收藏赛道提供可参照的范本。

聚星动力×元隆雅图：从供应链下游向IP开发运营环节实现有效延伸

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中国本土IP运营企业聚星动力，首次拿下阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8支世界顶级足球国家队的全品类官方IP授权，成为本届世界杯毛绒玩具类目的核心供应链公司之一。聚星动力实现从设计、开发与销售的全链路自主运营，这一举措标志着中国本土企业在国际体育IP商业化领域取得突破性进展，体现出中国企业从供应链下游向IP开发运营环节实现有效延伸。

元隆雅图推出多款热门足球国家队正版周边，其旗下零售子品牌“元隆元创”联合聚星动力，推出阿根廷等多支世界顶级足球国家队及球星正版周边产品。其中，作为夺冠热门之一，卫冕冠军阿根廷队系列文创产品已开启全渠道发售，品类涵盖球星搪胶毛绒公仔挂件盲盒、国家队毛绒足球、球星摆件、球星冰箱贴手办等多款产品，实现线上线下全域覆盖。

瑞幸咖啡：绑定国家队IP展开场景化营销

消费品牌端，瑞幸咖啡拿下葡萄牙、西班牙国家队中国区赞助权益，针对2026美加墨世界杯的核心营销布局，上线两队专属限定饮品、主题杯套、冷变杯、收藏徽章等全套门店联名物料，将观赛消费场景与球队IP深度绑定，借助两大足球豪门人气撬动门店客流与产品销量。

世界杯期间，中国品牌在IP授权合作上的亮眼表现，折射出中国市场对体育运动IP的消费热情不断攀升，球迷正版付费意识进一步增强，体育IP商业化落地迎来黄金窗口期。

不止国际顶级足球赛事，苏超本土联赛、F1竞速赛事、全民关注的乒乓球项目，都在国内收获较高人气，多条体育IP赛道同步迸发商业活力，为授权行业持续带来新的合作机遇。