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《超级少女》全品类周边发布、泡泡玛特x蜡笔小新新品发布、星巴克开始卖潮玩、胖东来成立潮玩公司、TikTok Shop巴西大促定档
洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。
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泡泡玛特发布多款新品
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乐高×宝马联名新品8月1日全球发售
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华纳兄弟发布《超级少女》全品类周边
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CYBEX MELIO CARBON 碳纤维婴儿车上市
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TikTok Shop巴西6.6大促定档5月28日
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胖东来成立新公司，进军玩具、动漫及游艺用品销售等
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《2026年4月中国玩具（不含游戏）出口报告》发布
PART.01
乐高×宝马联名新品8月1日全球发售
5月26日，乐高集团与宝马集团联合发布LEGO Speed Champions BMW M3 E30玩具，以经典跑车原型致敬M3 E30问世40周年，定于8月1日正式发售。该套装含358块颗粒，车身长度约17厘米，配备可动车轮与宝马主题LEGO车手。这是双方首次联合设计专属复古涂装，同款涂装同步应用于1:1实车展示。同步推出同款真人尺寸BMW主题T恤，8月1日起在宝马经销商与官方商城发售。玩具产品将在乐高门店、宝马经销商及主流电商渠道上市。（BMW GROUP）
Fun In Motion Toys 全球首发新品
5月26日，Fun In Motion Toys 全球首发Shashibo Canvas Art Kit创意彩绘套装，产品适合8 岁以上儿童。该套装包含纯白Shashib 魔方、6 支原色永久彩绘笔与专属展示底座，孩子可自由创作图案，创作完成后凭借专利磁力结构，一键变换超100种几何造型，让静态画作随动态变形呈现独特视觉效果。（Global Toy News）
MGA Entertainment 推出一系列俏皮的新款娃娃
近日，为庆祝Bratz诞生25周年，MGA Entertainment推出一系列俏皮的新款娃娃、设计师联名作品及数字收藏品，专为时尚玩偶史上四位女主角打造。（toybook）
华纳兄弟发布《超级少女》全品类周边
5月21日，华纳兄弟探索全球消费品部门正式公布DC新片《超级少女》完整周边矩阵，覆盖服饰、玩具、收藏、出版等多个品类，为6月26日北美院线公映预热造势。本次联名阵容包括Reebok、BoxLunch、David Koma、Naoko、Hot Topic等推出主题 T 恤、外套、运动套装等氪星风格服饰，全家均可穿搭；美泰推出芭比签名版超级少女娃娃，还原战衣、披风、腰带与靴子造型；Rubies 带来全年龄段真人穿戴COS服装；兰登书屋推出同名小金书，为低龄粉丝打造冒险故事。收藏线同步上新：Funko Pop! 系列推出卡拉、暴狼罗伯等角色潮玩；麦克法兰推出高可动电影版人偶，配专属武器与场景配件；全系列产品将在各大零售商及DC官方商城同步发售。（DC官网）
5月22日，泡泡玛特推出多款新品，涵盖潮玩、IP联名及首饰领域。其中，HACIPUPU推出“秘境主题”系列，主打童趣与惊喜；小帽子Hatti发布“1001 MOONS”系列，呈现治愈风。IP联名方面，《蜡笔小新》“童心小剧场”系列还原动画趣味场景，《犬夜叉》“战国之旅”系列手办高度再现经典角色。此外，旗下首饰品牌popop推出“TWINKLE TWINKLE 爱的魔法”系列，以星星人为核心元素。（泡泡玛特公众号）
伟易达滚珠大冒险・建筑工地轨道积木套装正式上市
5月27日，伟易达玩具官宣滚珠大冒险・建筑工地轨道积木套装全新上市，专为4岁以上儿童打造，集拼搭、滚珠、角色扮演、声光互动于一体，现已登陆全国山姆会员商店。该新品突破传统积木玩法，将滚珠轨道与建筑工地场景深度融合，配备97+配件，搭配三级难度拼搭指南，孩子可从入门造型逐步进阶，自由解锁百变轨道组合，充分锻炼动手与创意思维。产品还原旋转吊塔、垂直升降梯、工程车等工地核心元素，支持沉浸式工程师角色扮演；搭配电子声光组件，启动即播放施工音效与音乐，大幅提升游戏沉浸感。（伟易达玩具公众号）
美泰任命Michael Hick为美国商业高级副总裁
5月21日，美泰（Mattel）宣布晋升Michael Hick为美国商业高级副总裁（SVP, U.S. Commercial），全面执掌其全球最大市场——美国的商业业务体系。Michael Hick在美泰欧洲、中东、非洲及英国区拥有18年任职履历，长期推动营收增长、提升市场份额，并深化多渠道客户合作关系。履新后，他将主导美泰美国商业组织运营，支撑公司增长战略持续落地，并迁至总部履职，助力公司优化商业架构与长期业务布局。美泰首席商务官（CCO）Sanjay Luthra 表示，Michael Hick 具备深厚商业经验、国际化领导力与打造高绩效团队的出色履历，此次任命彰显美泰加速美国市场增长、强化运营能力的战略重心。（toybook）
5月25日，山东厚朴教育装备有限公司推出托育感统软包器材系列新品，该产品依据0-3岁婴幼儿月龄发展特征，提供分阶段、可自由组配的感统训练解决方案。该产品的核心特点在于其“成长性”与“精准性”，产品设计严格遵循婴幼儿发展规律，分为0-1岁、1-2岁、2-3岁三个阶段，支持按需自由组合，实现从感官输入到感统整合的进阶式训练。（山东厚朴教育装备公众号）
5月22日，Masterkidz贝思德推出空间大师壁柜系列新品，该系列产品将北欧简约自然的教育哲学融入产品设计，包含8款功能各异的壁柜产品，均采用优质多层实木夹板打造，兼顾安全、耐用、实用与美学，一站式解决园所空间利用难题。（Masterkidz贝思德公众号）
培乐多推出彩泥厨房系列新品
5月22日，培乐多Play-Doh推出“培乐多彩泥厨房系列”新品，包含梦幻彩虹冰淇淋机彩泥玩具套装、超级蛋糕机彩泥玩具套装和缤纷甜甜圈彩泥玩具套装等6款产品，每一款都模拟了真实的厨房场景与美食制作流程，旨在为孩子们打造一个充满乐趣与创意的“迷你美食世界”。该系列不仅满足了孩子们对烹饪游戏的向往，更在玩乐中锻炼了动手能力和创造力。（培乐多公众号）
5月22日，森宝积木与孩子王携手推出城市救援联名系列新品，以火线救援、逐梦蓝天为主题，打造沉浸式拼装玩具，同步开启线下打卡互动活动，参与即可赢取惊喜好礼。新品聚焦救援场景，兼顾拼搭乐趣与科普意义，做工扎实、适配儿童安全标准，适合亲子互动与益智玩乐。此次联名合作深化双方在儿童玩具领域的布局，为家庭消费场景提供更丰富的选择，进一步提升品牌线下体验与用户互动感。（孩子王公众号）
5月21日，启蒙积木推出Chiikawa吉伊卡哇9款联名新品，同步在名创优品、吉伊卡哇官方线上线下旗舰店发售。本次新品包含灵魂交换机等热门款式，还原漫画经典场景，配备6只可爱人仔，支持灵魂交换趣味玩法，兼具收藏与玩乐价值，为IP粉丝与积木爱好者带来全新体验。（启蒙积木公众号）
奥飞娱乐“玩出新世界”发布会：双厂牌全面升级
近日，奥飞娱乐于广州举办“玩出新世界”玩点无限&MIEMIE WORLD2026春季新品联合发布会。发布会上，奥飞娱乐总裁助理兼潮玩业务负责人仓可公布玩点无限品牌进化战略，推出全新原创艺术家生活方式品牌MIEMIE WORLD，同时官宣国民IP《喜羊羊与灰太狼》潮玩计划，以三重举措构建双厂牌协同、IP多元赋能的潮玩新格局，彰显奥飞娱乐深耕潮玩赛道、推动中国原创潮玩走向全球的决心与实力。（奥飞娱乐公众号）
5月20日，若态科技旗下潮玩品牌ROKR若客推出小熊玩具店主题新品，以童心巡游、奇趣满屋为设计理念，打造充满童趣的拼装模型场景，为DIY模型爱好者带来全新创意体验。该系列延续品牌精密机械与创意美学融合的特点，兼具拼装乐趣与收藏价值，进一步丰富若客玩趣类产品线，满足年轻消费群体与亲子手工需求。（若客公众号）
CYBEX MELIO CARBON 碳纤维婴儿车上市
近日，CYBEX正式官宣全新MELIO CARBON碳纤维婴儿车焕新上市，凭借纯正德系精工，解锁高端轻量化育儿出行新体验。这款婴儿车核心搭载碳纤维车架，主打极致轻便特性，支持单手快速折叠拎提，完美适配都市通勤、短途出游等多场景出行需求。产品兼顾舒适与安全，配备AGR护脊认证靠背、双向座椅及一键安全带系统，全方位守护婴幼儿出行安全。新车适配0-3岁、15kg以内婴幼儿，同时升级时尚配色与细节设计，集颜值、质感、实用性于一体，进一步丰富了CYBEX高端轻量化婴童出行产品线。(cybex公众号)
近日，轻灵Air新生二合一睡篮婴儿车正式发布。产品融合出行推车与便携睡篮双重功能，兼顾乘坐舒适度与使用灵活性，可满足婴幼儿日常外出、休憩等多元出行场景需求。（唯乐宝公众号）
PART.02
5月27日，许昌市胖东来乐予文化娱乐有限公司成立，法定代表人为于龙飞，注册资本20万人民币，经营范围包括游艺娱乐活动，玩具、动漫及游艺用品销售，游艺及娱乐用品销售等，由许昌市胖东来天使城文化娱乐有限公司全资持股。（红星新闻）
5月26日，2026年抖音商城618好物节第一阶段（5月15日—5月20日）收官，平台交出首份成绩单：截至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。由于缺少同口径对比数据，本期榜单暂无法与往年榜单进行对比。从整体上看，不同类目表现出了不同趋势特点。其中，母婴玩具行业中，泡泡玛特排名第一，Babycare位列第二。（抖音电商公众号）
5月26日，全球手工原创及复古商品交易平台Etsy近期以私密定向邀请方式重新向中国大陆卖家开放入驻通道，目前已有多位卖家成功注册开店并完成出单；此次入驻门槛有所放宽，不再要求海外公司主体资质，个人卖家仅需提供中国大陆身份证并通过人脸识别核验即可完成店铺注册，有意向的手工艺者、原创设计师可通过官方渠道或合规服务商获取入驻资格，把握平台手工及定制类商品的流量窗口期。（亿邦动力）
5月26日，星巴克在全国门店上新星巴克熊店长小镇系列。该系列此前在上海快闪店试水销售时，广受顾客欢迎，涵盖了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品、车载好物等品类。（北京日报）
TikTok Shop巴西6.6大促定档5月28日
5月25日消息，TikTok Shop巴西站宣布6.6大促定档在5月28日-6月13日，总共持续 17天。本次大促，TikTok Shop巴西面向全量商家开放商品活动、内容场活动、广告激励三大板块报名。（亿邦动力）
Wildberries 2025年GMV达733亿美元，中国卖家数量激增330%
5月19日，Wildberries Ecomday中国电商节上，平台中国区负责人披露，2025年集团GMV达到733亿美元，同比增长49%，日均订单量为2500万单，俄罗斯月活跃买家达到8100万，手机端占比为88%。平台注册卖家超过100万，在11个国家设有超过9.4万个取货点，全年在物流与技术升级上投入34亿美元。过去一年，中国卖家数量增长3.3倍，活跃卖家增长4.5倍，商品总量增长13倍，GMV月均增速达21%。（亿邦动力）
5月21日消息，TikTok Shop向Modern Retail独家披露，2025年美国年营收低于1500万美元的小卖家销售额同比增长66%。尽管越来越多大型品牌开始进入平台，美国中小卖家的销售增长依然保持强劲。目前，美国已有超过21.5万家小企业在TikTok Shop上活跃销售，同比增长25%。（Modern Retaill）
眉山奈特天使连开3店
5月14日，眉山奈特天使宣布，5月15日—5月17日瑞松中心城店、新天国际店、翡翠国际店三大门店同步盛装启幕。奈特天使孕婴童连锁成立于2006年，历经20年已形成区域规模化布局，2024年底拓展至德阳，2025年底进驻乐山，目前旗下涵盖眉山、德阳、乐山，全区域150余家连锁门店。（眉山奈特天使孕婴公众号）
5月22日，爱婴室宣布，正式携手佛山本土母婴连锁品牌—亲子坊，达成全面战略合作，进一步深化华南母婴零售布局。亲子坊深耕佛山母婴市场多年，门店广泛覆盖本地核心区域，爱婴室计划借助亲子坊在佛山经营的基础和多年的沉淀，实现在供应链资源、精细化商品运营以及全周期育儿服务上深度融合，强化在华南地区的品牌影响力与市场渗透率。（爱婴室公众号）
5月25日，抖音电商发文称，近期，平台巡查时发现，个别商家及达人在售卖、推广潮玩盲盒过程中，存在抽取概率不透明、以不确定性方式推广商品、通过博弈心理诱导用户消费，或诱导消费者跳转至第三方网站等进行积分兑换等违规行为。上述行为损害了消费者权益，也干扰了商家正常经营秩序。抖音电商表示，平台始终将消费者权益保护放在首位，持续针对潮玩盲盒开展专项治理，严厉打击各类违规售卖和违规推广行为。为保障行业健康发展，平台将进一步加大治理力度，对违规商家及达人依法依规采取相应处置，包括但不限于：商品封禁、停业整顿、扣除保证金、店铺清退等。（抖音电商安全与信任中心公众号）
多地发布“六一”消费提示，涉及儿童玩具，游乐消费等
近日，新疆维吾尔自治区和田市、河南省濮阳市、甘肃省兰州市等多地发布“六一”消费提示，提醒家长和消费者关于儿童用品、食品、盲盒、预付卡及线上消费等领域风险，理性科学消费。（中国市场监管报）
PART.03
5月22日，国家统计局发布《2025年全国1%人口抽样调查主要数据公报》：全国人口为140545万人，总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为104.21。其中，0—14岁人口为21436万人，占15.25%；15—59岁人口为86987万人，占61.89%；60岁及以上人口为32122万人，占22.86%，其中65岁及以上人口为22309万人，占15.87%。（国家统计局）
5月26日，海关总署就《报关企业依法履行合理审查义务相关事项的公告（征求意见稿）》向社会公开征求意见，拟将报关企业原有的“形式审查（单单一致即可）”升级为“实质审查”，明确八大审查方向，包括：核实委托方资质及代理关系真实性、货物品名数量规格与单证完全相符、不得盲目采信客户提供的HS编码并需核对监管条件、核查申报价格以杜绝低报瞒报、核验许可证件及原产地证明真实性、确认收发货人信息与单证一致、审查报关单各栏目逻辑关系合理性等。同时，建立守法便利与违法惩戒机制。新规实施后，外贸及跨境电商货主、报关企业、货代及物流方将承担全链条穿透式监管及连带责任，通过“买单出口”、修改品名低报价格或挂靠报关等灰色操作的空间将被全面压缩，不合规的小散乱企业可能被批量淘汰，行业加速向专业化、合规化方向转型。（海关总署）
《2026年4月中国儿童自行车出口报告》发布
近期，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年4月中国儿童自行车出口报告》，数据显示：中国儿童自行车出口额TOP10目的地中，6个目的地出口额比上年同期增长，乌兹别克斯坦、美国和马来西亚增幅位列前三，比上年同期分别增长241.8%、62.5%和45.8%。对美国出口额最高，为573.0 美元，比上年同期增加220.4 美元，增量最大，占中国儿童自行车出口额的12.8%。（中国玩协）
近期，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年4月中国玩具（不含游戏）出口报告》，数据显示：中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地中，对美国、哈萨克斯坦和俄罗斯出口额比上年同期分别增长40.8%、33.5%和5.8%。（中国玩协）
注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。
协会自媒体
