量价齐跌的电动童车，为什么还有品牌暴涨200%？

大中小

4/16/2026926

市场风向标

中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年2月天猫平台数据分析报告-玩具》显示，电动童车、儿童自行车、滑板车等产品全线走弱，折射出2月春节期间，消费者对此类产品消费意愿相对疲软。其中，电动童车表现尤为突出，其销售额同比下滑21.9%，销量同比下滑33.8%，销售均价同比下降5.5%。

尽管电动童车2月市场表现疲软，但品类内部的品牌竞争格局却呈现出鲜明的差异化特征。

“买买买”解析

TOP5稳居前列，新锐直升56位

电动童车品牌格局呈现头部固化、增速分化、新势力崛起的鲜明特点。销售额TOP5品牌排名与上月完全一致，依次为悠贝熊、巴塞博、HImeili、没玩没了、RIOYSIRE/锐适，销售额占比分别为11.8%、11.0%、10.4%、6.8%、5.1%，且五大品牌近6个月均全勤上榜，渠道与用户壁垒稳固。

图/2026年2月电动童车销售额TOP20品牌（点击可放大查看）

但头部品牌增长两极分化，HImeili销售额同比增长199.2%，巴塞博、悠贝熊分别增长113.9%、109.5%，而没玩没了、锐适则分别下滑30.0%、6.5%。

从品牌集中度看，近6个月TOP5销售额占比稳定在41.4%-45.2%，6-10名占比15.0%-16.9%，11-20名占比15.3%-17%，呈现出TOP5品牌占比微降、TOP6~20品牌份额小幅提升。

图/近6个月TOP品牌销售额集中度走势（点击可放大查看）

新品牌突围效果显著，童沃单月排名提升56位至第6，暴风骑士、乐优礼等品牌成功跻身TOP20，成为市场重要增量。

图/童沃、暴风骑士、乐优礼2月排名提升（点击可放大查看）

销量67%市场被400元以下占据，高端份额缩水

电动童车价格结构呈现清晰分层特征，从销售额维度可明显看出消费者对价格的敏感度较高：400元以下产品占比41.0%，同比提升2.3%，占据市场主要份额；400-600元占比14.9%，600-1000元占比24.3%，而1000元以上高端产品占比19.8%，同比小幅收缩3.1%。

图/电动童车分价格区间销售额占比（点击可放大查看）

从销量维度同样印证消费者对价格的敏感度：400元以下产品销量占比67%，400-600元占比13.2%，600-1000元占比14.3%，1000元以上占比5.4%，下滑态势较为明显。

图/电动童车分价格区间销量占比

（点击可放大查看）

摩托车类型电动童车包揽销量前三，授权车占销额榜首

值得关注的是，电动童车单品端的爆款逻辑呈现明显分化，销量与销售额的核心驱动逻辑存在显著差异。

产品端爆款逻辑高度集中，整体呈现“电动摩托车走量、仿真授权童车赚销售额”的明确态势。在销量TOP10单品中，8款均价低于400元，合计销量占比21.1%，其中悠贝熊、巴塞博、锐适的电动摩托车包揽销量前三，均价仅在220-322元区间，凭借高性价比成为品类核心流量担当，核心目标聚焦于冲销量、聚流量。

图/电动童车销量TOP10畅销单品（点击可放大查看）

在销售额TOP10单品中，4款均价位于600-1000元区间，合计销售额占比11.8%，另有4款均价低于400元，合计占比仅8.6%，其中童沃奔驰大G车型以778.1元均价、4.0%销售额占比位居榜首，HImeili奔驰大G、悠贝熊电动摩托车紧随其后，仿真汽车授权车型凭借外观与功能优势，成为品牌销售额核心支撑。