乐高2025年营收增长12%，UPPAbaby年后首场巡回保养活动落地大连，北京加码生育友好城市建设

当地时间3月10日，乐高集团发布2025年度财报，该公司全年营业收入835亿丹麦克朗，同比增长12%；营业利润220亿丹麦克朗，同比增长18%。乐高集团首席执行官倪志伟表示，业绩增长得益于创新产品组合及高效的运营模式。去年全年乐高推出868款产品，形成史上最庞大产品组合；乐高城市组、Icons系列、星球大战系列、机械组、花植系列等成为最受欢迎主题系列。此外，乐高集团近期宣布完成对默林娱乐旗下乐高探索中心和乐高乐园探索中心的收购，交易金额2亿英镑，涉及位于9个国家的29家探索中心。（乐高集团官网）

3月6日，泡泡玛特宣布MOLLY20周年特展将于3月21日至5月10日登陆上海复星艺术中心。场馆打造了多个主题展区，分别以MOLLY、Baby Molly、Angry Molly、SPACE MOLLY及ROYAL MOLLY五个核心形象为载体，诠释“想象、童真、勇敢、守护”等多元精神内核。（泡泡玛特公众号）

当地时间3月5日，Spin Master发布2025年财报，该公司全年营收21.1亿美元，同比下降6.6%，2025年第四季度营收6.182亿美元，同比下降4.8%。营收下滑主要集中在玩具（-7.9%）和娱乐（-18.4%）板块，数字游戏板块同比增长21%。玩具品类中，学前玩具、婴幼儿玩具、毛绒玩具等多个品类销售走低。Wheels&Action系列凭借Monster Jam、驯龙高手等IP加持，全年销售额增长19.3%，去年四季度也实现16.8%的增长，成为业绩亮点。（toybook）

近日，乐高推出两款全新积木套装，分别复刻法拉利HP车队（Scuderia Ferrari HP）两位车手在2025赛季所使用的头盔。新品精准还原了车手头盔的独特涂装、车号及个人元素。勒克莱尔的版本采用法拉利标志性红色，并融入向其父亲和已故教父朱尔斯·比安奇致敬的设计；汉密尔顿的版本则采用其标志性的摩德纳黄色，并突出展示其冠军号码“44”。两款新品已开放预售，计划于5月1日正式上市。（toybook）

当地时间3月6日消息，威世智与帝王影院（Regal Cinemas）展开跨界合作，将在忍者神龟系列影片特别放映活动中，为观众送上该IP的联名万智牌周边福利。此次特别放映的影片包括《忍者神龟:变种大乱斗》与《忍者神龟:迷失新泽西》，观众购买观影票，即可获赠一份忍者神龟主题万智牌补充包，以及万智牌竞技场的三款数字补充包兑换码。（toybook）

3月5日，乐高推出四款全新STEM科学套装，产品专为7岁及以上儿童打造，旨在激发孩子在家庭环境中的好奇心、探索精神与科学发现能力。该系列由乐高教育联合教育工作者研发，从真实世界科学挑战中汲取灵感，围绕太空、动物和自然等核心主题，将真实世界的科学知识生动呈现。为配合新品发布，乐高开展了一项全球调研，发现家长普遍面临“好奇心鸿沟”挑战。中国家长对孩子好奇心的感受尤为明显，96.6%的中国家长表示，孩子的好奇心每天都会多次令他们感到惊喜，但63.7%的家长曾因忙碌等原因打断孩子的探索，97.9%的家长则认为为孩子提供合适的工具和体验，以支持其探索好奇心并培养解决问题的能力，至关重要。（乐高集团资讯中心公众号）

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美泰“精灵高中”联名《鬼妈妈》推新品

当地时间3月9日，美泰宣布旗下“精灵高中”的Skullector娃娃系列，将推出以动画电影《鬼妈妈》的主角卡洛琳为灵感的新品。该产品精细还原主角经典造型：亮黄色雨衣搭配印有钥匙图案的勃艮第酒红色连衣裙，并配有条纹长袜、黑色帽子、蜻蜓发夹和蛛网雨靴。（toybook）

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奇梦岛发布2026财年Q2财报

3月12日，HERE奇梦岛发布2026财年第二季度财报，单季营收1.77亿元，较第一季度环比增长39.4%。该公司IP矩阵持续扩张，运营体系逐步完善，围绕WAKUKU、SIINONO、ZIYULI等核心IP持续推出新品系列，丰富产品线与消费场景。2026年初毛绒月产能较2025年初提升50倍，通过产品迭代、跨界合作持续释放IP价值，加码自营门店布局，打造沉浸式品牌体验。（HERE奇梦岛公众号）

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泡泡玛特推出THE MONSTERS × 三丽鸥家族系列新品

3月6日，泡泡玛特官宣推出THE MONSTERS × 三丽鸥家族联名系列，旗下IP形象LABUBU化身三丽鸥家族经典角色，打造搪胶毛绒挂件盲盒与搪胶毛绒公仔两款产品。其中，搪胶毛绒挂件盲盒含6个常规款和1个隐藏款，隐藏款抽取概率为1:72，定价159元/个、954 元/盒。（泡泡玛特公众号）

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MGA推出Armorsaurs系列玩具

当地时间3月9日，MGA宣布与CAKE联合打造《Armorsaurs》系列玩具，核心产品为3.75英寸可动人偶，包括帕洛玛、普莉斯卡等少年飞行员。每款人偶有11个可动关节，细节丰富，配备武器和盔甲配件。机甲恐龙则有霸王龙Ajax、三角龙Cobalt、迅猛龙Blaze等款式，配备可拆装定制装甲、可拆卸飞行员舱。该系列还推出“进化者”变形战车，可在普通车辆与恐龙模式间轻松转换。（toybook）

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Jazwares推出2026世界杯主题周边

当地时间3月11日，作为2026年FIFA世界杯全球官方毛绒玩具授权商，Jazwares推出世界杯主题Squishmallows毛绒系列及周边产品，包括三款主办国吉祥物毛绒玩具与钥匙扣，世界杯奖杯、足球造型毛绒摆件，以及彩色小熊毛绒单品。据悉，此次世界杯主题产品矩阵还将拓展至创意玩具、穿戴配饰及赛场周边装备等品类，全系列将于4月正式发售。（toybook）

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JAKKS Pacific将打造《刺猬索尼克 4》系列新品

当地时间3月9日，JAKKS Pacific宣布与世嘉（SEGA）就电影《刺猬索尼克4》达成多年期授权合作协议，打造全系列周边产品。该电影由派拉蒙影业出品，定档2027年3月19日上映。此次合作涵盖可动人偶、玩具套装、毛绒玩具等多款产品，推出索尼克、塔尔斯等人气角色相关周边。（toybook）

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TOPTOY推出小熊维尼系列新品

3月6日，TOPTOY推出迪士尼小熊维尼表情包2.0系列手办盲盒，新品打造多款萌趣表情造型，含9个常规款、1个隐藏款。隐藏款“贴贴”抽取概率为1:108，常规款涵盖调皮、腼腆、卖萌、迷糊等趣味表情，部分款式搭配可拆卸专属道具。全系列以植绒工艺营造细腻质感，小巧尺寸可点缀各类日常场景。（TOPTOY公众号）

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Hape上线40周年活动预告

3月10日，Hape官宣全年活动预告，为庆祝品牌成立40周年，Hape以“一起玩”为核心，推出六一狂欢盛典、Hape野生代言人、开心农场-认领一块地、粉丝见面会等趣味活动，并面向粉丝开启福利互动，邀请消费者共同解锁周年玩乐新体验。（Hape哈佩公众号）

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3D-JP多款拼图新品上市

3月6日，3D-JP官宣多款新品上市，其中，全新治愈系IP「Penny妹妹」系列首次亮相，“猫星星”、“歌唱家”、“理发店”三款新品均为800片平面拼图，以温暖的童话日常为设计内核。其它新品涵盖艺术家联名、经典IP授权与国风特色等多个主题。（3DJP拼图公众号）

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Hagen线下专供熊猫款奶瓶新品上市

3月6日，Hegen海格恩推出线下专供熊猫款多功能成长奶瓶。新品采用偏中心智能奶嘴，仿母乳形态还原亲喂感受，奶嘴形态偏中心、扁圆形，更适合宝宝吮吸口腔形态和贴合感。亲喂瓶喂自由切换，无论哪种方式都像熊猫宝宝被妈妈拥抱着一样安心。（Hegen海格恩公众号）

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UPPAbaby年后首场巡回保养活动落地大连

3月20日至22日，UPPAbaby婴儿车TUGU巡回保养活动第40站将落地大连，为当地用户带来专业的婴儿车保养服务。（UPPAbaby公众号）

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Masterkidz贝思德推出水流游戏系列新品

3月6日，Masterkidz贝思德推出STEM教育活动科学启蒙系列之水流游戏系列新品，以4套差异化配置的套件，精准契合3-6岁幼儿的发展特点，将科学探究、技术实践、工程搭建与数学认知深度融合，让幼儿在趣味操作中完成思维启蒙与能力进阶，彰显专业STEM教育的育人价值。（Masterkidz贝思德公众号）

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玉河成立水上娱乐船艇事业部

3月11日，玉河召开水上船艇事业部成立工作会议，正式组建水上娱乐船艇事业部，此举是玉河布局“教玩具、水上船艇、宠物用品”三大战略方向的关键一步。会上，首款名为“玉河萌鸭幸运艇”的动物主题船艇设计同步亮相，生产准备工作已经就绪，即将进入水上测试阶段。3月6日，玉河全新推出的维多利亚古典系列滑梯，复刻19 世纪建筑美学，将复古尖顶、精致雕花与现代游乐功能完美融合，为孩子们打造可以触摸、可以玩耍的“立体童话”。（玉河公众号）

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飞友FEIYOU发布2026户外和家具画册

3月6日，飞友FEIYOU发布2026年度全新产品画册，并同步开放电子版预览，展示其在户外游乐设备与室内儿童家具两大核心品类的创新成果。在户外系列中，飞友推出多款模块化组合游乐设施，包括攀爬网、滑梯组合、感统训练区及自然探索角，采用环保耐候材料与圆角防撞工艺，并强化无障碍与全龄友好设计。部分新品融入STEAM教育理念，支持体能、社交与认知能力协同发展。家具系列则以“灵活、健康、童趣”为核心，上线可调节高度的学习桌椅、多功能收纳柜、睡眠区组合及低结构活动家具。产品延续北欧简约风格，选用E0级板材与水性漆，注重人体工学与空间流动性，满足0-8岁儿童不同成长阶段需求。（飞友FEIYOU公众号）

PART.02

渠道和市场动态

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美国零售销售额五连涨

当地时间3月10日，美国零售联合会（NRF）联合CNBC发布的零售监测报告显示，美国2月零售销售额实现增长，迎来连续第五个月环比上涨，为玩具品类消费市场带来积极信号。数据显示，2026年前两个月，美国总零售销售额同比增长6.04%，核心销售额同比增长5.76%。（toybook）

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亚马逊推出AI动态画布功能，可实时分析商品数据

近日，亚马逊推出了一项由人工智能驱动的“动态画布” 功能，帮助卖家以可视化方式分析数据、获取关键洞察。这一新体验将AI聊天与动态可视化界面结合，构建一个集数据、分析和行动建议于一体的工作平台。卖家可以通过向Seller Assistant提问或选择系统推荐问题，系统会自动生成一个个性化画布，整合与业务相关的数据、洞察和建议操作。该功能已在美国和英国站点向所有卖家开放，且无需额外付费。（亿邦动力）

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TikTok Shop美区春季大促即将启动 

近日，TikTok Shop美国站宣布开年首场大型促销活动“Spring Glow Up”正式定档。活动将于3月19日至4月1日举行，覆盖全美市场。主办方面向平台商家开放报名，提供流量扶持、佣金减免及专属曝光资源。此举旨在抓住春季消费旺季，提升平台GMV与用户活跃度。活动将聚焦美妆、服饰、家居等高潜力品类，通过短视频+直播联动形式推动转化。（TikTok Shop跨境电商） 

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抖音电商上线“晒晒节”

3月9日，抖音电商上线“晒晒节”活动，邀约用户、创作者与商家共同参与，激活优质内容生态，助力电商好物被更多人看见，实现内容与生意双增长。参与者通过分享优质好物内容，即有机会获得流量扶持、现金奖励、精选好物、创作分成等多重激励。本次活动新增AI创意玩法，为广大创作者提供零门槛创作支持，丰富好物分享形式，提升内容传播力。活动将持续至4月1日。（抖音电商公众号）

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小红书将打击AI托管运营账号

3月10日，小红书发布关于打击AI托管运营账号的治理公告表示，近期平台发现部分用户采用AI托管模式运营账号，通过技术手段自动生成内容、发布笔记，并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。对此，小红书表示，将严格禁止任何利用技术手段模拟真人、生成非真实内容或开展虚假互动的行为。（证券时报）

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阿里首家线下潮玩店落地北京

3月5日消息，阿里巴巴旗下首家线下潮玩店“好运连得 LUCKY LOOP”已落地北京，该店为综合性潮玩集合店，产品有TNT、Wakuku等热门IP，也有海外潮玩IP，覆盖盲盒、潮流手办、文创周边等多种品类。门店还展示了阿里即将推出的三个自有潮玩IP：Nooobit、Penny和Hoya。（北京商报）

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亚洲最大室内儿童主题乐园即将亮相

3月11日消息，北京城市副中心文化旅游区的顶点公园项目建设提速，计划今年亮相。作为亚洲最大的室内儿童主题乐园，顶点公园总建筑面积7.28万平方米，是集亲子娱乐、商业消费、休闲体验于一体的国际IP室内乐园综合体，引进孩之宝、美泰、绘儿乐、沃贝等国际IP品牌，其中，全球首个室内小猪佩奇冰雪乐园将成为最大亮点，内部建有还原动画场景的友谊树屋、冰雪城堡及多种形式滑梯，营造出童话般的冰雪王国。此外，小马宝莉、芭比、托马斯、史努比等知名IP主题也将以全新方式与游客见面。（北青网）

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卡集市获天使轮投资

3月4日，杭州卡集市文化传播有限公司（简称“卡集市”）宣布完成天使轮投资。卡集市成立于2025年12月24日，是一家专注于集换式卡牌运营的企业，依托数字技术，提供二手卡牌的鉴定、交易与收藏服务，并布局卡牌IP开发、展会运营及线上交易服务。投资方南京四禾元专注于新兴消费领域的投资，高樟资本则在文化传媒与IP领域拥有丰富经验，双方将助力卡集市在卡牌产业数字化进程中发挥更大作用。（亿欧数据）

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拼豆玩具春节假期销量暴涨超90倍

近日，抖音生活服务发布的《2026年春节消费数据报告》显示，Z世代在春节假期下单的拼豆团购商品同比增幅飙升9018%。此外，淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆搜索量同比增长近500%，位列第二。拼豆线下业态也在迅速扩容，在南京，DIY手工店销量榜前20名基本被拼豆专门店占据；北京三里屯部分体验店拼豆体验套餐销售额在整体营收中占比超六成。拼豆起源于上世纪70年代的瑞典，最初用于养老院康复训练，后被改良为儿童益智玩具。拼豆的热销，契合当代年轻人的情绪需求，该品类虽迎来爆发式增长，但同时也面临着产品同质化、价格战加剧及健康安全隐患等多重挑战。（金融界）

PART.03

政策和数据

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工信部：我国人工智能核心产业规模超1.2万亿元

3月5日，工业和信息化部部长李乐成在十四届全国人大四次会议首场“部长通道”上表示，人工智能这个“关键变量”正在成为经济高质量发展的“强劲增量”。2025年，我国人工智能核心产业规模超过1.2万亿元，企业数量超过6200家。（亿邦动力）

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国家发改委：推动3岁以下婴幼儿入托率提高6个百分点

3月7日，国务院新闻办公室举行吹风会，国家发展改革委解读“十五五”规划《纲要（草案）》，并答记者问。国家发展改革委相关负责人在国新办吹风会上表示，“十五五”规划《纲要(草案)》在完善托育服务方面提出，支持幼儿园发展托幼一体化服务，加强公办托位供给，支持社会力量提供多元化普惠托育服务，实现地市级托育综合服务中心全覆盖，推动3岁以下婴幼儿入托率提高6个百分点。（中国政府网）

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北京加码生育友好城市建设

3月11日，全国政协委员、北京市卫健委主任刘俊彩在接受采访时透露，北京2025年已审核完成32.8万人育儿补贴申请，发放10.48亿元补贴。2026年北京将持续推进生育友好城市建设，进一步落实育儿补贴、生育保险、生育休假等各项支持政策。在“小小孩”服务保障方面，将优化普惠托育服务政策，推进托幼一体化优质普惠发展，支持符合条件的幼儿园提供托育服务。今年将新增普惠托位1000个、普惠托位占比提高到68%。深化医育结合，推进区级医育结合指导中心建设。构建科学育儿指导体系，打造权威性、精准性的婴幼儿照护和科学育儿“育儿京讲”平台。（北京青年报）