销售额提升22.5%！一张童床卷出万亿新局，父母越来越敢花钱了｜婴童用品市场报告

1月童床品类的增长并非由销量拉动，而是呈现出典型的“量减价增”发展态势，成为品类增长的核心逻辑。数据显示，童床销量同比微降1.4%，但销售均价同比大幅上涨24.3%，直接推动销售额实现22.5%的同比攀升，在婴童用品各细分品类中涨幅位居前列。

这一特征背后，是育儿消费升级的核心趋势：新生代父母对童床的安全性、功能性、材质品质要求不断提升，愿意为高端化、个性化、多功能的产品支付溢价，倒逼品牌向中高端市场布局，也推动了整个品类的价格带上移。相较于奶瓶、餐椅等刚需基础品类，童床作为婴童用品中的“大件”，消费决策更注重品质与体验，成为高端化转型的核心载体。

近6个月TOP品牌销售额集中度整体保持平稳，未出现极端集中或分散的情况。

1月，童床TOP5品牌（ABCmokoo、coolbaby、BeBeBus、ULOP/优乐博、BABYVIVA）销售额合计占比43.8%，销量合计占比35.5%，ABCmokoo凭借14.1%的销售额占比和14.3%的销量占比，稳居品牌双料榜首，成为品类绝对龙头。

1月童床销售额TOP20品牌中，位次变动显著，高同比增幅成为品牌排名提升的核心驱动力。BeBeBus以53.7%的销售额同比增幅，排名从12月的6名跃升至3名；ULOP/优乐博增幅达105.5%，排名提升1位至4名；巧乐熊更是凭借344.7%的超高增幅，排名飙升9位至11名，成为本月最大黑马。

与之相对，销售额同比下滑的品牌则纷纷排名下跌，FARORO、九伴、爱里奇等品牌因增幅为负，位次出现不同程度下降。

在品牌洗牌的同时，新兴品牌与潜力产品成为品类新的增长亮点。本月有多个新品牌冲入销售额TOP100，可鲁比更是首次进入TOP20，排名飙升16位至19名，成为新晋黑马。

从潜力产品来看，上架6个月内的新品表现亮眼，巧乐熊、可鲁比、巴布猫等品牌的新品凭借高性价比和精准的功能定位，进入销售额TOP100，且均为非TOP3品牌产品，说明童床市场仍有较大的细分机会，中小品牌可通过新品研发实现突围。

1月童床品类的价格区间结构发生显著变化，低端市场占比大幅收缩，中高端市场扩容，成为品类高端化的直接体现，且销量与销售额的价格区间变化形成高度呼应。

从销量占比来看，300元以下低端市场占比从2025年1月的25.11%降至16.51%，降幅超8%；而500-700元、700-1000元中高端区间占比分别从13.1%、15.1%提升至17.2%、18.2%，成为销量增长的核心区间。

从销售额占比来看，这一趋势更为明显：300元以下区间占比腰斩，从52.4%降至37.5%；300-500元刚需区间占比小幅提升，500元以上各区间占比均实现显著增长，其中1500元以上高端市场占比从1.6%提升至2.6%，增幅超60%。

价格结构的升级，反映出消费者对童床的消费需求从“基础实用”向“品质体验”转变，300元以下的低端产品逐步被市场淘汰，而兼具性价比与功能性的500-1000元产品成为市场主流，高端定制、多功能智能的高价位产品也逐步获得消费者认可。