大跌18.71%却藏黄金机遇！游戏围栏的冰火两重天｜婴童用品市场报告

2026年1月《婴童用品报告》中，游戏围栏品类迎来销售额、销量、均价三重同比下滑，与奶瓶、童床、抱婴腰带/腰凳等热门品类的增长态势形成鲜明对比。

数据显示，游戏围栏销售额同比下降18.7%、销量同比下滑8.9%、销售均价同比下降10.8%。

而其他婴童品类，奶瓶销售额、销量分别同比增长16.8%、6.8%，童床涨幅达22.5%，抱婴腰带/腰凳更是凭借42.3%的销售额同比增幅成为增长黑马；即便同为销售额下滑的儿童安全座椅、儿童四轮手推车，跌幅也仅为11.2%、0.5%，远低于游戏围栏。

游戏围栏品类的品牌竞争呈现头部品牌优势稳固、销售额集中度居高不下、腰部品牌排名剧烈变动的特征，马太效应持续凸显。

近6个月游戏围栏TOP20品牌销售额集中度始终处于较高水平，1月TOP5品牌（BEIE/贝易、BABYGO、YOKPOO/尤卡布、巧乐熊、BABY SOUL）销售额占比达44%，尽管较2025年10月的59.6%有所回落，但仍体现出头部品牌对市场的强掌控力。

其中BEIE/贝易以17.7%的销售额占比稳居本月榜首，近6个月稳居TOP20且排名未发生变动，117.6%的销售额同比增幅更是印证了其头部地位，成为品类逆市增长的核心力量。

游戏围栏品类呈现“销售额看高端品牌，销量看性价比品牌”的鲜明特征，品牌定位直接决定竞争赛道。

巧乐熊以12.5%的销量占比成为本月销量冠军，产品均价仅188.8元，凭借高性价比牢牢占据大众消费市场；而BEIE/贝易、BG-BABYGO、YOKPOO/尤卡布等销售额头部品牌，产品均价均超800元，其中BEIE/贝易、BG-BABYGO均价破千，依靠高端产品布局占据销售额高地，品牌差异化定位成为市场竞争的关键。

消费者对游戏围栏的品质、安全要求持续提升，推动品类高端化趋势显著，中低价格区间市场占比收缩，900-1200元价格段成为增长亮点。2026年1月，900-1200元价格段销量占比从2025年1月的10.3%提升至23.4%，销售额占比从1.6%提升至3.9%，涨幅均为各价格段最高；300-600元中价段的销量、销售额占比也实现翻倍增长，成为第二大增长区间。

300元以下低价段则持续萎缩，销量占比从12.1%降至10.2%，销售额占比从6%降至5.2%，反映出低价低质产品的市场需求逐渐消退，品质化、高端化已成为游戏围栏的消费主流。

新品成为品类的核心增长引擎，上架6个月内的产品凭借新颖设计与精准定位，实现排名大幅跃升。

根据品类潜力产品筛选标准（进入1月销售额TOP100、上架6个月内、非TOP3品牌产品），LUNASTORY/月亮故事2025年12月上架的守护鸽围栏，排名从12月110位提升至1月19位，成为排名提升幅度最大的新品；巧乐熊2025年12月上架的小户型游戏围栏，排名提升41位至15位。

此外，Babycare2026年1月上新的西高地游戏围栏，作为本月新品直接进入销售额TOP25，新品势能持续释放。

本月排名前三

*同为排名提升幅度前三的品牌

排名提升幅度前三

*同为潜力单品排名第二的品牌