单款联名销量增长141%！治愈系IP如何激活个性化细分市场？

近年来，韩国现象级治愈 IP Mr. Donothing 凭借反内卷的理念赢得全球粉丝青睐。今年，Mr. Donothing 在跨界合作中取得亮眼成绩，与沐浴品牌娜拉之夏推出的联名系列，助力品牌旗舰店当季销量环比暴涨 141.39%；同时携手起亚汽车深化合作，成功为品牌注入年轻活力，实现口碑与影响力的双重破圈。这个以无色彩、无嘴巴的憨态形象戳中 Z 世代痛点的 IP，通过沉浸式快闪激活线下消费动线，依托精准的品牌联名进行价值延伸，持续在潮流生活等多元场景中传递 “适度休息” 的生活态度，构建起兼具情感温度与商业价值的 IP 生态。

Mr. Donothing ‌是一个韩国插画角色，由韩国设计师曹熙载（CHO Hee-jae）创作。他是一个象征着“无所事事”的生活态度的角色，鼓励人们放松自己，平衡工作与休息，找到生活的喘息空间。‌

Mr. Donothing 拥有圆滚滚的白色身躯，身形憨态可掬，没有嘴巴，没有色彩。可以说 Mr. Donothing 是年轻一代过着艰难、忙碌生活的真实写照，引发了年轻消费者对于生活中“没有自己的颜色”的强烈共鸣。Mr. Donothing 既象征着在喧嚣世界中选择沉默、拒绝迎合的态度，又给予大众更广阔的情感投射空间，每个人都能将自身情绪代入其中。

Mr. DoNothing 登陆泰国曼谷大型综合购物中心 EMSPHERE 举办主题快闪店，并打造海报、装饰画、手办、服饰等多品类周边。活动现场设置Mr. DoNothing 大型装置，打造沉浸式拍照区，形成“逛展—打卡—购买”一体化消费体验，收获当地消费者的众多好评。Mr. DoNothing所传递的“适度休息”的理念也在海外线下持续延展，吸引了众多泰国粉丝，实现 IP 理念与海外市场的有效联结。

Mr.Donothing 在中国香港观塘apm打造快闪活动，以“放空一下、松弛片刻”的概念为核心，邀请都市人从忙碌节奏中短暂抽离。活动现场陈列多款韩国直送商品，并结合体验式内容提升停留与互动。与此同时，作为 apm 20 周年项目的一部分，商场还联动推出主题装置“Do Playing”，以更具场景化的方式呈现“边玩边休息、重新充电”的空间体验，吸引了众多消费者的参与。

Mr.Donothing 与中国沐浴健康市场的新锐品牌娜拉之夏的合作推出云朵泡澡桶联名系列，精准锚定 Z 世代在健康沐浴场景需要“躺平治愈”的情感诉求，将 Mr.Donothing 慵懒治愈的 IP 形象与便捷泡澡桶、高频日常周边结合，既强化沐愈的产品功能，又传递松弛生活态度，让“脆皮青年充电满格”，成功实现功能与情绪的双重赋能，引爆沐浴市场社交话题与市场。

Mr.Donothing 标志性的治愈松弛感，与娜拉之夏“沐愈每一寸肌肤”的品牌理念相融合。联名款云朵泡澡桶以萌趣 IP 造型、温暖色系与贴心设计，将“躺平美学”融入每一处细节——贴合人体曲线的 C 型阶梯式支撑，轻松折叠与一键自动充气模式兼顾安全与舒适，强化了“便捷治愈”的使用体验。推出的联名周边巧妙地将 Mr.Donothing 慵懒治愈的姿态融入贴纸、鼠标垫、手机支架等日常高频场景，将“治愈身心”的态度渗透到生活的每个角落，引发年轻群体的强烈共鸣，也让产品更具独特性和社交话题度。

该系列上线后，凭借“沐浴+治愈”的双重吸引力迅速破圈，当季官方旗舰店销量环比较往年增长 141.39%，月均增长高达 47.13% 。此次联名不仅为 Z 世代提供了对抗焦虑的精神锚点，更通过 IP 情感赋能，让泡澡充电成为一种可感知、可参与的潮流生活方式，吸引更多年轻消费群体。

起亚汽车是韩国历史第一家汽车制造商，Mr.Donothing 与起亚汽车的合作让品牌更显年轻化，将年轻人情绪价值需求与旅行场景“嫁接”。Mr.Donothing 的“躺平”理念与汽车出行的舒适场景相融合，既满足了年轻人的精神诉求，又为起亚赋予了治愈潮流的情感内涵。同时，轻量化的潮玩衍生品、沉浸式的线下体验与社交化的传播路径，实现了低成本高转化的营销效果，让更多年轻消费者通过 IP 了解这个经典汽车品牌。

Mr. DoNothing 以轻松幽默的方式描绘“谁都会有的那种什么都不想做的瞬间”，并持续与大众建立起关于“休息”与“做回自己”的情绪共鸣。创作者曹熙载发布相关内容进行联动，让消费者感到起亚骑车不只是交通工具，更像是人们灵感不断累积的“移动创作空间”，融入更多生活场景，拉近与消费者的距离。

Mr. Donothing 在中国的代理商是北京佳盛文化产业发展有限公司，佳盛文化成立于 2016 年，是由韩国大元传媒公司与高合(北京)文化产业发展有限公司在中国成立的合资公司。佳盛文化致力于以 IP 为中心的全领域产业开发，旗下拥有《阿贡》《炫彩精灵队》《吧布的魔法词典》等多部动画片在中国的全版权，还有《MUZIKTIGER》《MR.DONOTHING》《PPOMPPOM STUDIO》等韩国知名形象 IP 在中国的全代理。佳盛文化旗下有着丰富的国际 IP 资源，结合中国本士 IP 市场优势，进行电影制作，音乐剧开发，主题乐园授权运营，网络游戏及行生品的授权营销等。未来，佳盛文化还将更多地引进优秀的国际 IP ，同时培养原创 IP，专注 IP 产业运营，文化产业投资等相关领域。