三大车模品牌霸榜，六款新品吸睛

产品新势力

近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2025年12月电商平台数据分析报告（天猫平台）》（本文仅展示车模类产品部分核心内容），本期报告新增各品类“销售额TOP20品牌榜”、“潜力产品”等多维度分析内容，为渠道商提供选品策略参考。同时，本文展示部分会员企业的车模新品，一起先睹为快。

01

卡威、多美卡、风火轮稳居前三

头部品牌实力相当

从品牌集中度方面分析，12月车模品类销售额、销量前三的品牌实力相当，销售额TOP5品牌占据品类近一半（43.8%）的市场份额。其中，卡威、多美卡、风火轮三大品牌同时稳居销售额与销量榜单前三，累计贡献36.6%的销售额和45.3%的销量。

▲TOP5品牌销售额、销量占比

从价格区间方面分析，120元以上价格区间产品销售额占比达41.2%，说明消费者愿意为品质或喜好支付更高价格；120-180元区间增长显著，销售额占比从8%提升至16.4%，增幅超100%；60元以下区间依旧是销量主力，占比从68.2%升至70.1%。

▲价格区间销售额、销量占比

02

SENGSO、智米星进榜

潜力单品环比排名提升167

从新上榜品牌方面分析，本月新进入TOP20的品牌为SENGSO、智米星，分别较上月提升19位和5位。

▲销售额TOP20品牌

从潜力产品方面分析，均价100元以上产品占比6成，其中，川崎h2r摩托车模型、合金电动高铁模型、超大号挖掘机玩具，上月排名均在100名以外，本月跃升至前60名。

▲潜力产品（标黄为环比排名提升幅度前三名）

潜力产品筛选标准：1、进入本月销售额TOP100；2、上架时间在6个月内；3、不含销售额TOP3品牌产品。

03

风火轮5款上榜

TOP10畅销单品2大品牌占8款

从销售额TOP10畅销单品方面分析，风火轮、卡威两大品牌占据8席，其中风火轮独占5款，体现头部品牌的市场影响力；风火轮其中一款收藏礼盒玩具成交均价高达2653元。

▲销售额TOP10畅销单品

数据赋能决策，洞察引领增长。本文仅展示车模类部分内容，更多品类、更深度分析的完整版报告，会员单位可凭会员账号登录中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。中国玩协将每月持续发布电商平台数据分析报告、月度出口分析报告，助力企业把握市场机遇，共同推动玩具和婴童用品行业高质量发展。

部分会员企业车模新品

品牌：Hot Wheels风火轮

产品特点：风火轮首款中国新年主题合金车，将中式节庆元素与经典保时捷935车型巧妙融合；车身以正红为基底，搭配鎏金装饰，车门印制立体祥瑞图腾，年味浓郁且设计感十足，带板卡尺寸为10.7x3.4x16.5cm。

品牌：CMC

产品特点：纯手工组装金属精密模型，采用右舵设计，根据版本不同由超过1800个零件打造而成，工艺精湛度堪称行业标杆。发动机舱盖可开启，配备支撑杆及功能性快速锁扣，备胎通过皮带固定，完美还原实车结构；车门可灵活打开，搭配可滑动车窗，操作手感极具真实感；前舱盖配备功能性锁扣，开启顺畅且定位牢固；辐条轮毂及Borrani中央锁设计精准复刻，配备右旋/左旋螺纹，细节考究；V-12发动机高度仿真，管路、布线完整复刻，驾驶室还原方向盘、踏板、安全带等核心部件，座椅带有皮革边饰与纺织品覆盖层；仪表台忠于原型设计，仪表、控件齐全，底架、前后轮悬架、排气系统逐一精准复刻；机油箱、燃油箱采用不锈钢材质打造，防护底板可拆卸，后轴内置盘式制动器真实还原，尽显复古赛车机械魅力。

03

保时捷911 GT3 R

品牌：Almost Real

产品特点：1:64比例复刻Absolute Racing绝对车队赛车，工艺细节拉满。涂装高度还原经典黄黑白三色，细微线条走向与实车完全一致，车窗铆钉以凸起形态精准还原，且经专属上色处理，尽显工匠级精细度；后视镜配备银色镜片，进一步提升实车还原度；轮胎轮毂复刻专属特殊涂装，胎壁文字与花纹清晰可辨，同时保证转动顺畅无卡顿；内饰搭载独立防滚架并做分色处理，方向盘、座椅等核心部件细节刻画完整；底盘采用合金材质打造，增强手持重量感与整体质感；附带亚军成绩牌，凸显赛事纪念属性。

品牌：Montage Model 

产品特点：1:18比例合金全开版本，模型支持两门、前后两盖开启，方向盘可随前轮组同步转向，精准还原实车操控质感；细节工艺考究，全车内衬贴覆“凯夫拉纤维”水贴纸并整体罩光油，光泽度与质感媲美实车；跳灯通过前盖下方拨杆控制开合姿态，操作便捷且结构精准；Tipo F120发动机及全车管路完全复刻实车结构，布局清晰可辨；内饰采用消光漆分色处理，搭配织物材质安全带，还原真实座舱体验；值得一提的是，后保险杠内衬的后盖支撑杆采用关节式结构设计，旋转至释放角度后展开上节即可稳固支撑后盖，高度还原实车机械结构与外观形态。

品牌：LCD

产品特点：1:43比例超跑模型，两门及前后盖均可灵活开启，方向盘可随前轮同步转向，前后车胎做仿真磨损处理，高度还原实车行驶后的质感。全车由约200个精密配件组装而成，配套70张水贴纸，细节覆盖全面；前后盖内部贴有仿真碳纤维贴纸，左右车门、前后盖均采用磁吸式闭合设计，开合顺畅且贴合紧密无松动；雨刮器采用电蚀片材质，废弃尾喉管选用五金件打造，进一步提升材质层次感与真实度；V12 R发动机细节拉满，管路、布线清晰可辨；内饰采用超跑专用碳纤维喷涂工艺及翻毛皮仿真效果，高度还原实车奢华座舱质感。

品牌：MOTORHELIX

产品特点：HONDA官方授权，高度还原实车“本田魂”设计语言，红色拉花贯穿车头、车侧与尾部，搭配黑色车顶及尾门徽章，时尚动感之余更具强悍视觉冲击力。模型支持四门及前后盖开启，方向盘可随前轮组同步转向，底盘护板可拆卸，立体引擎细节完整呈现；车漆细腻光滑，色泽饱满，内饰部件刻画精细入微，质感出众；随盒附赠专属开门器、收藏证书及使用手册，彰显专属身份。