销售额、均价双增长！累计销量超14万件

产品新势力

马年新春佳节临近，马年限定款毛绒玩具掀起新春热潮。据中国玩具和婴童用品协会对12月天猫平台销售数据的追踪显示，毛绒布艺类玩具的销售额和均价分别实现了9.7%和18.7%的增长。其中，畅销单品中9款与马年生肖主题相关的产品，累计销量超14万件。

本文盘点16款马年新春毛绒玩具，为企业布局、渠道选品及家庭消费提供参考，找到马年新春属于大家的那份萌趣与吉祥。

品牌：哭哭马

产品特点：本是工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇，形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”，本属瑕疵品。天生的“委屈脸”因其不完美和强烈的情绪表达，反而戳中了现代年轻人的内心。人民日报等央媒纷纷报道中国制造用供应链的“秒级响应”回应消费者的多样化需求。

品牌：52TOYS

品牌：jELLYCAT

产品特点：凭借独特炸毛鬃毛、呆滞眼神搭配颓废坐姿，被网友戏称为“班味最重的小马”；产品高度约30cm，选用亲肤面料，触感柔软、质感出众；以差异化情绪表达构建强记忆点，适配家居陪伴、办公桌面装饰等多元场景，精准契合当代年轻人治愈解压需求。

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“一马当先 旗开得胜”马年系列新品

品牌：问童子

产品特点：创新性融入传统戏剧靠旗元素，整体传递“旗开得胜”“前程似锦”祥瑞祝福。尺寸覆盖9cm至33cm，含挂偶、小偶、中偶三种型号，几何化、圆润化设计贴合现代审美；背部靠旗可自由插取，中号款式内置可调节骨架，能灵活变换造型，兼顾互动体验与传统文化表达；适配背包挂件、桌面摆件、床头陪伴等场景，深受年轻群体喜爱。

品牌：国家自然博物馆

产品特点：以馆藏普氏野马、日兰德马为原型，采用拟人化设计，在保留物种特征基础上优化萌趣造型；借助国家自然博物馆IP的权威性与稀缺性，精准触达文化爱好者与亲子家庭群体，文化辨识度拉满；采用挂件标准规格，可搭配背包、钥匙使用，亦适配地铁周边装饰场景，尤其适合亲子互动与文化科普。

品牌：甘肃省博物馆 X 蚂蚁森林

产品特点：依托甘肃省博物馆文创IP权威性，以蚂蚁森林梭梭树为灵感，融合马年生肖元素打造，将环保理念与生肖文化巧妙结合，精准触达年轻消费群体与公益爱好者；造型简约萌趣，保留小马灵动体态的同时，点缀梭梭树叶片装饰，契合当下情绪经济热潮；采用亲肤短绒材质制作，触感柔软，尺寸约10-15cm，为标准挂件规格；适配背包、钥匙装饰，兼顾随身陪伴与公益纪念属性。

品牌：POP SUNDAY

产品特点：sanse联名款，延续潮玩品牌标志性圆润萌系风格，线条柔和饱满，自带讨喜氛围感；搭配“马上暴富”等趣味标语，精准戳中年轻群体情感需求与新年期许；采用高品质毛绒与环保树脂拼接材质，兼顾柔软触感与造型立体感，尺寸约15-25cm，适配桌面陈列、背包挂件、潮玩收藏等场景。

品牌：名创优品

产品特点：Hello Kitty联名款，经典形象与马年生肖元素创新融合，采用马卡龙冰激凌配色，打破传统生肖红金配色刻板印象；以小型挂件、摆件为主，适配日常装饰、跨代际送礼等场景，主打高性价比，覆盖学生、职场人士等广泛群体。

品牌：GABRiEL

产品特点：骏马神韵，萌力加持；夸张设计的蓬松鬃毛，更添可爱；选用细腻亲肤的毛绒材质，带来温暖治愈的触感，精准触达追求质感生活的消费群体；适配家居陈列、高端礼赠等场景，主打收藏级情感价值与品质感。

品牌：CozyWorld

产品特点：采用毛绒与亮片拼接材质，触感柔软且视觉层次丰富，每只软萌亮片毛绒，都藏着专属好运；尺寸约15-20cm，适配背包挂件、桌面装饰等场景；依托品牌IP口碑与解压属性，精准触达年轻女性及学生群体。

品牌：图益TOI

产品特点：融合马年“马上有福”核心寓意，搭配红金新年配色，点缀柿子、元宝等吉祥元素；整体为掌心大小，造型小巧便携，采用轻毛绒材质制作，色调柔软温和，以小马和小狗形象为载体，兼顾节日氛围与日常陪伴感；可作背包挂件、钥匙扣，亦能装入红包作为伴手礼，主打轻量化、低成本节日消费场景。

品牌：百星瑞

产品特点：毛绒造型喜庆又威武，奇梦围着鲜艳的红色围巾，头顶熠熠生辉的金元宝，元宝以精致刺绣点缀“财”字，寓意新年招财进宝、福运满盈；马身饰有“KIMMON”专属刺绣，仿佛正叱咤风云、疾驰前行。

品牌：Chongker

产品特点：作为新年守护，宠客Chongker选择了温柔陪伴的吉普赛马，做成梦幻治愈的旋转木马外观，打包成马年最治愈的福气；不为传递“马到成功”“必须赢”的鞭策，而是愿你这一年，不用逞强，不必焦虑，哪怕你平凡，也值得我对你的偏爱；适配背包挂件、钥匙扣等，通勤好搭档。

品牌：蓝山雀

产品特点：融入马年生肖元素，主打轻量化萌系设计，造型圆润软萌、色彩清新柔和，摒弃复杂装饰，仅以传统纹样点缀；12cm和22cm两款常规尺寸的讨喜造型，兼顾实用与观赏价值；涵盖中小型玩偶及挂件，适配桌面摆放、背包装饰、日常陪伴等场景，满足普通家庭日常采购与节日氛围营造的需求。

品牌：稚顽 

产品特点：与不二马原创IP白富马联手打造的挂饰盲盒，含6款基础款（马上有福、马上有吉等）及1款隐藏款；深度绑定马年吉祥寓意，结合白富马大板牙、潮流刘海等萌趣造型与多元配色，部分款式搭载变色工艺，兼顾装饰与收藏价值；采用挂饰标准规格，可搭配背包、钥匙使用，主打盲盒收藏、潮玩社交场景，精准匹配年轻潮玩爱好者需求。

（以上排名不分先后）

综上所述，2026马年毛绒玩具不仅是节日应景的情感载体或礼物，更是传统文化的现代表达。当一匹匹“小马”走进千家万户，它们承载的已不仅是千年传承的祥瑞寓意，更是这个时代人们对轻松、治愈、个性化情感连接的多元需求。

中国玩协也将持续发挥行业平台优势，助力企业把握生肖经济脉搏，推动品牌在新的一年里“马”力全开，共创行业高质量发展新篇章。