小马宝莉、tokidoki、白富马......马年跨界都有哪些新玩法？

春节临近，马元素凭借其承载的“一马当先、马上好运”等吉祥寓意，以及进取、自由的精神内核，成为 IP 联名市场的流量密码。从经典国际 IP 小马宝莉到“铜奔马”文博符号，再到 IP 与生肖元素的创新融合，各领域品牌通过年轻化设计语言与场景化渗透，精准击中不同圈层消费需求，在激活传统文化价值的同时，提升产品的销量，拓展品牌的影响力。

糖果品牌彩虹糖与经典卡通动漫 IP 小马宝莉进行合作，深度绑定色彩符号与友谊魔法的核心契合点，推出印有 IP 角色的联名礼盒，包含各式周边，创新设计可剪裁拼接的包装更打造“零食+玩具”的双重体验，精准触达儿童及年轻女性客群，带动彩虹糖销量增长，同时拓展了小马宝莉 IP 在零食消费市场的影响力。

潮玩品牌稚顽与知名 IP 创作者不二马原创 IP 白富马联手推出马上有系列白富马挂饰盲盒，包括马上有福、马上有吉、马上有钱、马上有运、马上有囍、马上有车六款基础款和一个隐藏款。合作深度绑定马年的传统吉祥寓意，挖掘白富马大板牙、潮流刘海等萌趣造型搭配多元配色，满足了年轻消费群体对生肖文创产品的需求，兼具装饰与收藏价值。

美国时尚品牌 LeSportsac 与潮流时尚 IP  tokidoki 深度联动，推出托特包、斜挎包等多款联名包款系列。此次合作精准挖掘 tokidoki 独角兽宇宙中的魔法小马元素，将潮酷萌趣的设计风格与品牌时尚特点相结合，打造实用款包包产品，又赋予产品 “马上有好运” 的美好祝福，为年轻消费群体打造兼具潮流审美与情感价值的单品。

酸奶品牌安慕希携手甘肃省博物馆以博物馆镇馆之宝“铜奔马”为核心灵感推出“马上摇好运” 摇摇马限定礼盒，以及冰箱贴、毛绒挂件、贴纸等周边产品。合作以萌趣绿马形象打造爆珠酸奶，赋予 “马倒成功” 的新年祝福，满足年轻消费者对吉祥寓意与潮流审美双重需求。合作既借助铜奔马的文化 IP 为安慕希注入底蕴，强化品牌年轻化与文化感，又通过快消渠道拓宽了甘肃省博物馆的传播边界。

文化创意品牌美团文创联动西安博物院挖掘馆藏文物元素，设计了一系列马年创意周边产品。合作推出了纹样贺卡、茶具礼盒、烫金贴纸、新春毛毯、香灰琉璃手串、新春丝巾带、皮质挂饰，寓意马上有钱、马上快乐、马上变美、马上团圆。合作让博物馆文化走出展厅，融入日常消费场景，拓宽了西安博物院的传播渠道，也为美团文创注入博物馆的文化底蕴。

咖啡品牌幸运咖借势 2026 马年营销节点，携手非遗皮影骏马以“轻量化非遗+生肖吉祥”为核心，推出印刻皮影骏马纹样的红金限定新年幸运套餐，以及水晶贴、幸运签等周边。线下在旗舰店搭建皮影小剧场，邀请传承人演绎定制剧目，并设置手工体验区让大家体验非遗皮影手作扩大传播。此次合作将非遗美学融入平价咖啡消费场景，精准触达年轻客群与文化爱好者。

茶饮品牌蜜雪冰城携手唐三彩非遗传承人高水旺推出“马上雪王”联名系列，合作深度融合雪王萌趣形象与唐三彩“入窑一色、出窑万彩”的特色，推出含冰箱贴、福袋、贴纸、盲盒、小对联的周边矩阵。合作通过饮品加 2 元换购的低门槛模式，搭配非遗制作短片与社交话题营销，实现全渠道渗透。

毛绒玩具品牌山莫与花生漫画 PEANUTS 合作，深度绑定史努比等核心角色，推出毛绒挂饰系列产品，融入摇摇木马、可拆卸配件等趣味设计，兼具萌趣属性与实用功能。合作借势 2026 马年推出生肖限定款，以西部牛仔造型赋予产品勇闯新程的寓意，精准契合年轻消费者情感需求与潮流审美。

零售品牌名创优品与经典 IP Hello Kitty 合作，创新融合 Hello Kitty 经典形象与马年生肖元素，推出“小飞马”主题产品线，涵盖挂件、摆件、包袋、杯子等多元品类，采用奶呼呼的马卡龙冰激凌配色，打破传统生肖配色的刻板印象，契合 2026 早春潮流审美。合作以高性价比与萌趣设计降低消费门槛，既激活 IP 跨代际粉丝活力，又强化了品牌优质低价、趣味好物的核心认知。

珠宝品牌六福福珠宝携手影视剧《长安二十四计》推出“墩墩马”联名系列，涵盖足金吊坠、摆件等多元单品。合作以影视剧背景中唐代陶俑马为原型，塑造圆润丰腴、气韵生动的墩墩马形象，既彰显影视剧中唐朝的审美底蕴，又传递马到成功、福运绵长的吉祥寓意。合作既强化了六福珠宝的国潮形象，又助力长安二十四计 IP 实现文化价值与商业价值的转化。

2026 马年 IP 联名热潮中，品牌方对马元素文化内涵的精准挖掘与当代转译。无论是萌趣 IP 的情感共鸣、文博非遗的文化活化，还是经典 IP 的基因碰撞，通过传统寓意和现代表达的组合，实现品牌与 IP 的双向赋能，推动了传统文化符号在大众消费场景中的持续渗透与活力延续。