探索IP授权在健康消费赛道新机遇，这场精英研修社干货满满！

1月 9 日至 11 日，中国玩协授权行业分会联合上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）、世界中联中医药文创产业分会共同举办的第二十七期中国品牌授权精英研修社课程（中医药文化 IP 与健康消费创新）在上海交通大学举行。环球、阅文、软星科技、东阿阿胶、倍轻松、元气森林分享了健康消费赛道授权合作以及健康 IP 打造商业化运营方法论和创新发展趋势。

本次课程结合课堂教学、沙龙讨论及 PBL（问题导向学习）等形式，理论结合实际，打开学员多重视角。PBL 教学邀请云龙集团基于“中医文化的文创品牌打造与 IP 运营”进行主题课程策划，根据学员背景分组进行课题讨论、组织汇报及邀请行业专家点评，构建完整知识体系，加强产学联动，搭建产学平台，拓展思维边界。

本次精英研修社汇聚了品源文华、千鲤文化、网龙等版权方企业，东阿阿胶、倍轻松、元气森林、云龙制药等被授权企业参与学习，以商业 IP 为纽带搭建双方沟通交流的平台，助力健康类品牌跨界破圈，为授权行业开辟新赛道。

徐迅光：瞄准Z世代需求助力健康品牌破圈

环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光讲到，随着 Z 世代跃升为消费主力军，其消费观念也影响着授权行业的发展。环球瞄准当下年轻消费者对大健康领域的关注热潮，旗下小黄人、功夫熊猫等头部 IP 与倍轻松、世好健康、明月镜片等大健康品牌跨界合作，双方将 IP 元素深度融入产品礼盒及周边设计，打造出兼具功能性与趣味性的消费产品，精准触达年轻群体的情感需求，以 IP 与品牌的深度绑定，实现双方品牌价值的双向升级与市场版图的拓展。

乐敏：将IP情感共鸣转化为消费动力

阅文集团消费品授权业务负责人乐敏分享了大健康赛道的 IP 破局之路。她指出，Z 世代健康意识觉醒，健康消费成刚需，二次元已晋升主流赛道，为大健康破圈提供契机。阅文依托超千万部网文 IP 储备及影视、动漫、游戏等全产业链布局，覆盖泛二次元与重度二次元人群。阅文通过一人之下、全职高手等热门 IP，结合不同人群健康需求打造联动产品、场景化营销与线上线下活动，将 IP 情感共鸣转化为消费动力，为健康消费品牌提供了可落地的破圈方案。

肖夏：推动IP从精神陪伴向物理生活延伸

软星科技（北京）有限公司商业授权总经理肖夏围绕《仙剑奇侠传》游戏 IP 的传统文化赋能与康养生态构建展开。《仙剑奇侠传》深耕传统文化赋能，其世界观、道具系统、修炼体系等均蕴含中医药、神话传说、道家风骨等传统康养元素，与 “形神共养” 的康养核心深度契合。软星科技推动 IP 从精神陪伴向物理生活延伸，通过与霸王等康养品牌联名、拓展健康相关衍生品等形式，实现 “仙侠养生” 理念向现代康养落地，构建 “养生+文化” 双驱生态。

尹杰：借数字化、年轻化传播贴近时代

东阿阿胶中医药文化传承创新研究院院长尹杰讲到，文化是东阿阿胶基业常青的核心根基，其深耕中医药文化，从典籍中溯源阿胶药用历史与传统技艺。东阿阿胶以中国阿胶博物馆为核心，搭建 “山、城、国、世界” 多元文旅生态，为中医药文化注入“时尚性”，实现文化资源向“文化产品化、产品文化化”落地。此外，东阿阿胶借数字化、年轻化传播贴近时代，通过与《甄嬛传》、《大宅门1912》等电视剧跨界合作拓展品牌影响力。

梁菊玲：跨界游戏IP拓展圈层消费客群

倍轻松销售培训总监、海外销售总监梁菊玲分享到，倍轻松深耕古法中医与现代科技的融合，在研发创新的同时借助数字化手段与年轻化营销贴近消费者。目前，倍轻松线下布局超 160 家直营门店，海外拓展至多个国家和地区，通过国际主流电商平台扩大全球影响力。倍轻松还与王者荣耀、和平精英等游戏 IP合作拓展圈层消费客群。

王璞：融入中式养生构建多元产品矩阵

元气森林党委书记、联合创始人王璞表示，中式养生是基于药食同源千年文化与健康意识觉醒的日常回归，中式养生水市场更是不断高速增长。元气森林以减糖为基础，向药食同源进阶，构建多元产品矩阵，包括菊花茶、麦茶等、煮红豆薏米水等，打造元气森林的健康饮品 IP。

对于本次课程，学员们纷纷表示收获颇丰。有学员表示，这次课程梳理了健康 IP 打造和健康消费品跨界合作的全链路方法论，打破了对中医药文化 IP 与健康消费品牌跨界的固有认知，让我们看到了传统中医药文化年轻化、潮流化的破圈可能。尤其是 PBL 分组讨论环节，不同背景的学员碰撞出很多实操性思路，对健康消费授权市场行业体系有了更多元的认识。

由中国玩协授权行业分会主办的中国品牌授权精英研修社培训课程已成功举办二十七期，主题涵盖中医药文化IP与健康消费创新、二次元 IP 赋能商业、 IP 长效价值、品牌与 IP 融合发展、IP 授权合作的前期规划、品牌授权基础知识、IP 授权合作伙伴的选择、IP 运营和打造、IP 高维赋能的新增长机遇等，以 IP 为核心打造商业化运营。未来，中国品牌授权精英研修社培训课程将继续紧跟 IP 授权行业发展趋势，为学员提供更好的学习和交流平台。