表情包累计发送量破1.5亿次，这家企业国际、潮流、原创IP全面开花

原创 IP Nono 狗微信表情累计发送量破 1.5 亿次，早午餐兄弟线下快闪近 200+ SKU 丰富产品线，同期客流增加近 20%……在亮眼成绩的背后，鑫与杰（X&J）如何以国际 IP、潮流 IP、原创 IP 三线并行的战略布局，构建自己的差异化 IP 矩阵？

鑫与杰（X&J）与三丽鸥达成深度合作，获得三丽鸥家族角色毛毯熊、切片妞、甜梦猫、齿人 style 等多款经典 IP 的代理权。在潮流 IP 赛道，鑫与杰（X&J）同样持续发力，签下韩国潮流文创 IP 早午餐兄弟，以及治愈系潮玩流量担当奇梦。而旗下原创流量 IP Nono 狗更是表现亮眼，相关产品一经推出便跻身就成为人气爆款。下面一起来看看鑫与杰（X&J）的 IP 矩阵吧！

毛毯熊（MARUMOFUBIYORI）是“懒宅达人”，一个总把心爱的毛毯披在身上的小白熊男孩，住在水族馆工作的姐姐家，遇到紧张情况会立刻装睡，可爱又呆萌，曾在三丽鸥明星人气评选中获得全球前十的成绩。

切片妞（KIRIMICHAN.）首次亮相于三丽鸥举办的一场创意竞赛中，当时以“切片食品之王”的形象获得了第一名，在日本也曾经和各大品牌及肖像联名联动，粉丝好评不断。

切片妞全国主题快闪巡展2026年正式启动

甜梦猫（MEWKLEDREAMY）是一只浅紫色的小猫毛绒玩偶。被月亮的光照射之后，耳朵上的星星图案开始发光，自那个不可思议的夜晚起，她变得能够开口说话了。她最喜欢在梦中说悄悄话啦。

齿人 Style（HAGURUMANSTYLE）是一群在人们口中工作的牙齿，主要业务不是口腔护理而是心灵上的治疗。会在你咬紧牙关努力时出现，支持你为你加油！

在潮流 IP 方面，鑫与杰（X&J）深挖韩国潮流文创 IP，以及治愈系潮玩 IP，通过与多元时尚潮流 IP 的合作拓展粉丝群体，并借力知名核心渠道的流量优势与终端触达能力，全面拓展销量和流量。

早午餐兄弟（BRUNCH BROTHER）以早午餐吐司为灵感原点，简约轮廓下是独具辨识度的面孔，圆眼睛、香肠嘴、雀斑脸的“面包”等卡通角色，散发着萌趣可爱的圈粉魅力，深受全球年轻人的喜爱。

早午餐兄弟（BRUNCH BROTHER）与百联西郊购物中心快闪合作，现场充满设计感的 IP 形象与商场空间相融合，沉浸式场景和多元互动吸引市民争相打卡。现场还有限定版毛绒挂件、笔记本、文件夹、地毯等实用周边，近 200+ SKU丰富产品线，活动同期客流增加近 20%，相关小红书双周打卡帖近千篇。

鑫与杰在 IP 矩阵布局中加码原创力量，核心原创 IP Nono 狗精准捕捉 Z 世代追求自我表达、注重价值观契合的消费需求，以个性化态度与年轻群体建立深度情感共鸣，收获了众多粉丝，更成为酷狗音乐、支付宝等虚拟授权热门跨界 IP，进一步触达更多年轻粉丝群体。

Nono 狗以 “百变小狗” 为核心定位，鼓励年轻人勇敢“say no”。风格上将可爱、帅气、时尚三大风格极致融合，通过个性化设定传递品牌态度。目前已构建起覆盖多平台的流量矩阵，全网粉丝量超 48 万。Nono狗定制化皮肤领域表现出色：年度微博装扮十大受欢迎 IP，华为主题商城热销榜 TOP3，虚拟皮肤入驻酷狗音乐、支付宝、QQ音乐、百度输入法等 20 多个数字平台。微信表情累计发送量破 1.5 亿次，具备强大的自发传播能力。

Nono 狗与酷狗音乐达成跨界合作中，联合打造系列个性化皮肤，覆盖首页预览图、播放页预览图、我页预览图、皮肤预览封面及图表选中状态等全场景界面，以 IP 特色视觉重构音乐体验，实现双向价值赋能，满足用户的个性化需求。

鑫与杰品牌管理有限公司（X&J），自 2025 年起，成为 Sanrio 三丽鸥旗下 IP 毛毯熊、切片妞、甜梦猫和齿人 style 等卡通形象在中国大陆地区版权代理公司，开展全品类商品化授权业务。

鑫与杰( X&J）授权业务的核心模式，是通过开展全方位的市场营销与线上线下推广活动，打通 IP 营销及孵化的全链路发展，将这些深受喜爱的角色推向更广阔的消费终端，和被授权商一起打造 IP 声量和商品流量。

鑫与杰( X&J）团队资深于国际版权营销的推广领域，拥有强大的资源整合能力，和三丽鸥  Sanrio 旗下众多 IP，在营销策略、市场活动、及 IP 曝光及联动等业务，有着长期的战略合作。公司秉持先锋理念，在为被授权商提供坚实的商品化授权基础的同时，为被授权商寻求更大的品牌整体联动和市场联合营销，为其商业化转化带来更多的支持和机会，确保 IP 价值的最大化与可持续发展。未来，鑫与杰 X&J 也将积极探索新的业务领域和合作模式，利用这些独特的 IP 资源，为消费者带来更多优质，有趣的内容体验。