收入大增111%！TOPTOY靠IP矩阵撬动潮玩增长新引擎

2025 年第三季度，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY 交出了一份亮眼的成绩单，品牌营收 5.7 亿元，同比增长 111.4%，全球门店突破 300 家。驱动这一系列增长的核心动力在于 TOPTOY 构建的多元化 IP 矩阵与创新发展路径，既依托全球头部 IP 快速抢占市场份额，又通过多元合作持续拓宽潮玩消费边界。从迪士尼、三丽鸥等全球经典 IP 的全品类开发，到 Nommi 糯米儿、Zoraa 等潮流时尚 IP 的生态共创，再到线条小狗等表情包 IP 的精准破圈，TOPTOY 依托丰富的 IP 矩阵打造差异化产品，实现了销售额与客群规模的双重跃升。

TOPTOY 与迪士尼、三丽鸥等“常青树” IP 达成长期深度战略合作，锚定经典角色构建丰富 IP 矩阵，实现全年龄层客群的覆盖与拓展，合作次数占比 33%，成为了频次最高的 IP 类型。在迪士尼合作阵营中，囊括史迪奇、疯狂动物城、米奇和朋友们、草莓熊、维尼熊等核心 IP；三丽鸥合作矩阵则覆盖 Hello Kitty、库洛米、美乐蒂、玉桂狗、Piano、小麦粉精灵等经典角色。两大 IP 阵营的强力加持，为 TOPTOY 的全球化渠道布局和全龄客群拓展打牢了根基。

2025 年，几乎每个月份 TOPTOY 都推出了有关三丽鸥相关角色的新产品。TOPTOY 在 9 月份披露，三丽鸥是其搪胶毛绒品类最畅销的 IP，三丽鸥搪胶毛绒产品的销售额已超过人民币 1.68 亿元。TOPTOY 摒弃简单的 LOGO 粘贴式联名，打造多维度合作模式，围绕 IP 核心特质开发差异化产品，覆盖盲盒、手办、积木、毛绒玩具等品类，形成不同价位的完整价格梯队，满足不同消费需求。例如库洛米半机械大体拼装玩具成为拼装模型系列标志性产品，满足了粉丝收藏需求。

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在电影《疯狂动物城2》热映初期，TOPTOY 推出了联名毛绒盲盒、手办盲盒等联名系列，以 IP 还原为核心，融入潮玩巧思。如盲盒融入朱迪和尼克的礼服款等造型，高度还原电影场面。还有系列盲盒产品搭配了植绒工艺，这种兼顾角色记忆点与潮玩可玩性的设计，既打动电影老粉，也吸引潮玩爱好者。

2025年，TOPTOY 还与史迪仔、玩具总动员、匹曹诺等迪士尼经典角色打造了众多产品。如史迪奇搞怪日记融合热敏变色巫师帽、夜光幽灵壳等工艺，“Hello史迪奇”系列盲盒更是成为出圈爆款。

TOPTOY 通过收购股权、签约艺术家等方式补充新鲜血液，挖掘 Nommi 糯米儿、NINIMO尼尼莫等潮流时尚类潜力 IP，通过生态共创打造盲盒等创新潮玩产品。此外，TOPTOY 还与 TNT 等企业合作，通过与 Zoraa 等潮流时尚类 IP 合作进行主题化开发与深度共创，强化年轻定位，助力门店流量转化。TOPTOY 与潮流时尚类 IP 合作的次数全年占比达 19%，是 2025 年推出的主流产品。

2025 年上半年，TOPTOY 以 510 万元的价格收购了潮玩公司 HiTOY 51% 的股权，并已签约首批 9 位潮玩艺术家，获得了治愈系 IP Nommi 糯米儿等潜力 IP，通过与明星联动，达成 IP 的快速破圈。在产品开发上，TOPTOY 设计独具可转动眼珠，可呈现三种独特造型，该项创新设计获得专利保护。截至 2025 年 9 月，糯米儿相关产品的销售额约 5000 万元，不断拓展潮玩产品的产品创新和营销路径。

TOPTOY 与 TNT SPACE 旗下顶流 IP Zoraa 的合作，以情感共鸣、多元场景为抓手，通过系列化产品开发、线下快闪落地与跨界联动，实现 IP 价值与商业效益的双重爆发。Zoraa 是扎双马尾、露小虎牙的“奶凶”小女孩形象，兼具调皮捣蛋与温柔治愈的反差萌。TOPTOY 进行主题化系列布局，打造了涵盖校园日常、奇幻冒险、生活场景等多元主题，持续激活粉丝新鲜感。产品设计融入植绒工艺、渐变色彩、可拆卸配件等细节，提升收藏价值。

在顶流国际 IP 与潮流潜力 IP 的双线布局之外，TOPTOY 精准捕捉 Z 世代的情感消费与社交传播需求，精准捕捉当红表情包社交 IP 这个 Z 世代的流量高地，与线条小狗、黄油小熊等肖像形象类 IP 合作，全年合作次数占比 19%，通过热门 IP 产品的快速更新，实现流量与销量的快速收割。

TOPTOY 与黄油小熊合作推出盲盒、挂件和毛绒系列产品，设计凸显 IP 特质，延续黄油小熊软萌圆润的视觉形象。“百变橱窗” 系列可换装毛绒挂件、MINI 下午茶磁吸手办冰箱贴等产品兼顾收藏、装饰与趣味的需求，成为抢购热款。联名产品凭借 “萌系治愈 + 互动趣味” 的核心卖点，通过粉丝 UGC 分享、线下门店陈列造势，快速引爆社交传播，持续拉动门店流量与线上转化。

线条小狗作为现象级表情包 IP，凭借简约治愈的线条画风、呆萌可爱的角色设定霸屏社交平台，成为 Z 世代聊天互动的“刚需表情”。TOPTOY 与线条小狗的合作，将 IP 的表情包属性转化为多元化的潮玩产品，实现从线上社交到线下消费的渗透。合作开发的盲盒覆盖美食、烘焙、圣诞、春游等主题。毛绒公仔系列还原表情包哭泣、开心等造型，成为粉丝的治愈系陪伴好物，精准戳中年轻人的日常情绪痛点，让线条小狗的萌趣形象融入粉丝的衣食住行，增长产品的曝光量。

从国际 IP 的全球化赋能到原创 IP 的本土化深耕，从二次元流量的精准捕捉到全龄层客群的深度渗透，TOPTOY 将多元跨界、深度共创与潮玩场景融合，以更立体的 IP 生态矩阵，持续引领潮玩行业从单品爆款走向长效增长。