2025玩具和婴童用品行业大事件年度盘点

3月27日，《2025中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2025中国授权行业发展白皮书》发布

中国玩协发布《2025中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2025中国授权行业发展白皮书》，为企业发展提供指导和参考。同期举办第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会。

3 月 28 日，21个国家和地区的玩具协会共同呼吁美国政府继续执行WTO协定中对玩具实行零关税约定

针对美国政府单方面宣布对中国输美商品进一步加征关税的决定，中国玩协联合美国玩具协会及国际玩具工业理事会其他主要成员共同签署《保持玩具零关税的倡议书》并呼吁美国政府继续执行WTO协定中对玩具实行零关税约定，合力推动玩具贸易自由化。

中国玩协郑重呼吁：美国政府应从维护中美两国经贸合作大局、保障双方消费者合法权益及企业切身利益出发，继续恪守 WTO 协定中关于玩具零关税的相关约定。

4月25日，中国潮玩LABUBU走红美国

LABUBU 3.0 系列在美国洛杉矶比弗利中心线下首发当日，线上泡泡玛特 App 成功登顶美国App Store 购物榜。TikTok 平台上 #LABUBU 话题播放量接近 60 亿次，LABUBU 在美国 TikTok Shop 的销售额从 2024 年 5 月的 42.9 万美元，增长到 2025 年 5 月的 480 万美元。

5 月至10月，CKE品质育儿生活节吸引16767组孕宝妈家庭参与

中国玩协推出全国首个婴童用品集合式快闪活动—CKE 品质育儿生活节，分别在上海长风大悦城、上海天安千树购物中心，以及上海新国际博览中心举办，活动以“妈妈的选择题”为主题，将《品质育儿选用指南》变成互动选择题引导消费者正确选用产品；《品质育儿实验室挑战剧场》让消费者沉浸式体验产品，帮助企业精准触达目标消费者，受到品牌、消费者、合作伙伴一致好评。

5月28日，“B&U 陪伴计划”联合43家爱心单位为新疆喀什地区幼儿园捐赠

中国玩协主办的第10次“B&U 陪伴计划”行业公益活动走进新疆维吾尔自治区喀什地区，本次组织43家会员单位向喀什地区2个县4所幼儿园和1所小学的71个班级，1811名儿童，捐赠成本价值约430万元的玩具、图书绘本、课桌椅和玩教具等物资，捐赠企业数量和捐赠金额再创历史新高。

5月28日，全国婴童用品标准化技术委员会（SAC/TC 610）正式成立

全国婴童用品标准化技术委员会经国家标准化管理委员会批准成立，标志着我国婴童用品标准化事业进入新的里程碑。该标委会主要负责婴童承载器具、早期训练和学习用品、喂养吮吸护理用品、婴童防护用品、公共场所母婴设施配套相关婴童用品等国家标准制修订工作，通过强化标准的基础和引领作用，进一步加快推进建立完善婴童用品国家标准体系，助力我国婴童用品产业高质量发展。中国玩具和婴童用品协会出任该标委会副主任单位。

6月1日，国内首个《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》团体标准发布

中国玩协牵头，联合行业骨干企业、电子商务平台、认证检测机构等近30 家单位共同制定的《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》（T/CTJPA 012-2025）团体标准发布。《信息展示规范》聚焦玩具和婴童用品网络销售环节，为电子商务平台上玩具和婴童用品信息展示提供了科学、标准的技术规范，从而保障消费者正确选用玩具和婴童用品，避免不规范信息的误导给儿童造成伤害。此规范作为国内首个针对电子商务平台玩具和婴童用品信息展示的标准，填补了行业的标准空白。8月17日，第31 次儿童产品专项调查结果发布，聚焦电商平台玩具和婴童用品信息展示合规性，调查覆盖5大电子商务平台9个品类的891款产品，调查中发现电子商务平台玩具和婴童用品信息展示存在不规范的问题，如产品质量信息缺失、虚假宣传等，这些问题可能误导消费者购买不符合国家标准的产品，引发不正当竞争；或误导消费者错误使用产品，给儿童造成伤害。CCTV-13新闻频道《每周质量报告》专题报道。

6月1日，《中华人民共和国学前教育法》正式施行

党和国家高度重视学前教育，6月1日《中华人民共和国学前教育法》正式施行，学前教育进入“有专门法可依”的新阶段。学前教育法共9章，85条，围绕普及、普惠、安全、优质的发展目标，作出全面规范。

7 月 1 日，GB 27887—2024《机动车儿童乘员用约束系统》正式实施

国家市场监督管理总局（国家标准委）发布的GB 27887—2024《机动车儿童乘员用约束系统》强制性国家标准正式实施。这一新规的落地，不仅标志着儿童安全座椅行业进入了一个全新的发展阶段，也为儿童乘车出行安全提供了更有力的保障。

8月2日，《浪浪山小妖怪》上映，同步官宣40+授权合作

《浪浪山小妖怪》上映，不但成为暑期档票房冠军，更是登顶中国影史二维动画票房冠军。该影片上映便同步官宣40+家知名企业的授权合作，其中与问童子推出的浪浪山玩偶系列，电影上映3天就售出1万余件；与桑尼森迪推出的浪浪山小妖怪盲盒，累计销量突破 300 万只。同期上新的授权衍生单品及自研文创产品共计800多款，销售点位超3000个，累计销售GMV突破2.5亿元。

8月22日，第十六届中国玩具和婴童用品创意设计大赛吸引2450人参与

由中国玩协主办，广州艺洲人品牌管理股份有限公司协办的第十六届创意设计大赛，以“城市治愈计划・温暖触点设计”为主题，结合打工鱼 OFFISH、奈美免 NAMITO 两个 IP 形象，运用 AIGC 工具创作创意短片和动态表情包，通过创意设计触达人与城市的情感联结。本届大赛吸引了全国26个省市自治区的 348 所院系、设计公司和设计爱好者 2450人参与，收到有效作品 2118 份。

9月至10月，CLE上海IP品质生活节举办，小红书累计传播量超360万次

为丰富高品质消费供给，中国玩协积极配合上海市政府“上海之夏”国际消费季的相关部署，与上海市浦东新区商务委员会、上海市浦东新区文化体育和旅游局联合主办“CLE上海IP品质生活节”，通过一场IP主题展、一场IP主题嘉年华、六场IP主题快闪活动，实现“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路全域联动。东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈与吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP深度互动，以“让每一份热爱都被铭记”为主题，打造沉浸式消费体验新场景。

9月23日，母婴品牌BeBeBus母公司不同集团在香港联合交易所主板挂牌上市

母婴品牌BeBeBus母公司不同集团正式在港交所挂牌上市。作为近几年迅速崛起的国货母婴品牌代表，此次成功上市不仅标志着其品牌发展与资本市场对接迈出关键一步，也为母婴行业注入了新的活力与关注度。

10月5日，GB 6675—2025《玩具安全》系列国家标准正式发布

国家市场监督管理总局（国家标准委）批准发布GB 6675-2025《玩具安全》系列国家标准。该标准将于2026年11月1日起正式实施，全面替代2014年版标准。这是自1986年首次发布以来的第三次重大修订，标志着我国玩具安全标准进入更严格、更全面的新阶段。

10月15日至17日，中国玩协四展吸引128768名观众到场参观，同比增长15.5%

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