乐高合作《时代》周刊、B站首次举办百大IP UP主带货挑战赛、三部门推动10项强制性国标制修订

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产品和企业动态

01 孩之宝推出重磅联名产品

9月23日，孩之宝推出两款与外部IP联名的重磅新品。一款为迪士尼×培乐多彩泥套装，首波产品融入了《米奇妙妙屋》元素，包含模具、橡皮泥、迪士尼角色小人等丰富配件，是寓教于乐的理想选择。另外一款是好时糖果×菲比迷你小精灵玩偶，产品以1英寸（约2.5厘米）超萌小巧造型亮相，融合了北美最大糖果公司好时的经典产品元素。（TOY BOOK）

 

 

02 美泰推出希瑞 40 周年纪念展示套装 

9月25日，美泰（Mattel）为纪念《非凡的公主希瑞》（She-Ra: Princess of Power）诞生 40 周年，推出专属纪念展示套装。该套装属 “Origins” 系列，首次将希瑞与坐骑疾风（Swift Wind）一同纳入该系列。5.5 英寸高的人偶可与系列其他角色兼容，希瑞手持保护之剑，疾风尽显忠诚姿态，还附带相关配件；包装为豪华周年款，融合 80 年代品牌风格与现代设计，兼顾新旧粉丝喜好。既是对经典的致敬，也延续了《宇宙的巨人希曼》IP 传奇。（TOY BOOK）

 

 

03 乐高集团合作《时代》周刊首推 “年度杰出女孩” 榜单

9月21日，乐高集团与《时代》周刊合作，助力推出史上首个 “年度杰出女孩” 榜单。该榜单聚焦全球 10 位勇于打破壁垒、推动改变的女孩，她们来自不同领域，在各自的领域展现出卓越的领导力和影响力。乐高集团与《时代》周刊旗下团队打造专属数字动画《时代》封面，将这 10 位女孩以乐高小人仔的形象呈现，精准捕捉其精神内核，“Girls of the Year” 字样由乐高积木拼出，象征她们的独特成就。(LEGO)

 

 

04 乐高立体快乐 “砖” 辑橱窗全国上线 

9月23日，乐高推出立体快乐 “砖” 辑橱窗，并在全国上线。活动期间为即日起至 11 月 19 日，消费者前往乐高线下门店打卡扫码，能聆听乐高品牌首席造乐官五月天阿信的创作灵感故事。在门店，消费者可以亲手拼搭乐高快乐 “砖” 辑，留存自己的创意；还能参与共创巨幅乐高快乐 “砖” 辑拼搭墙，将个人创意融入集体创作，放大快乐。此次活动旨在鼓励人们以 8x8 的乐高积木为创意起点，用积木延伸灵感，构建想象空间 。（LEGO）

 

 

05 Golden Sombrero 成为 Uglydoll 业务发展合作伙伴

9月22日，Golden Sombrero 许可与咨询公司被任命为 Uglydoll 的官方业务发展合作伙伴，为这一生活方式角色品牌开启新篇章，助力其向全球受众重新推出特色角色阵容。此次合作中，Golden Sombrero 负责 Uglydoll 在服装、收藏品、玩具、出版、生活用品及娱乐领域的拓展，重点通过战略合作伙伴关系凸显品牌独特幽默感与创新精神。Uglydoll 计划今年重启零售业务，推出经典畅销品、粉丝喜爱款及新角色。（TOY BOOK）

 

 

06 美国玩具协会新增两名高管

9月22日，美国玩具协会宣布扩充执行团队：杰夫・斯奈德曼即日起任 CFO，他曾在 Horizon Group USA 任 CFO7 年、在玩具反斗城任财务副总裁 8 年，将负责协会财务、IT 等运营；玛丽亚・西拉 9 月 29 日任联邦政府事务副总裁，此前为参议员提供法律建议、在全美制造商协会任职，将助力处理贸易政策。（TOY BOOK）

 

 

07 泡泡玛特城市乐园 “怪可爱见面会” 开启

9月26日，泡泡玛特城市乐园的 “怪可爱派对” 迎来 “THE MONSTERS 怪可爱见面会” 活动。活动期间，THE MONSTERS 族群里的小精灵们会换上色彩鲜艳的惊奇新装扮与大家随机见面。(泡泡玛特)

 

 

08 泡泡玛特推出多款新品

9月25日，泡泡玛特推出 MEGA ROYAL MOLLY 400% 游雯迪 - 兔浪手办，以 “兔影跃过星潢，划破夜幕，当月圆之时，许愿美好无限蔓延” 为设计意境。手办由中央美术学院与台湾师范大学双博士、当代艺术家游雯迪打造，她受多元文化影响，擅以当代水墨结合传统工笔技法创作，将中国传统水墨艺术与西方思潮兼收并蓄，画面细腻通透、如梦似幻。公仔头部可左右转动，王冠可摘取，双手能上下摆动。(泡泡玛特)

 

 

9月25日，泡泡玛特 推出 TINYTINY 摇篮曲手办，手办头戴骨头装饰，坐在黄色小车里，怀抱粉红色兔子玩偶。产品适用年龄 15 岁及以上，高约 7.5cm，主要材质为 PVC、ABS 与磁铁。(泡泡玛特)

 

 

9月25日，泡泡玛特与《金铲铲之战》合作推出该系列手办第二弹，涵盖灵魂莲华、玉剑传说等主题角色，如亚索的经典剑客造型、提莫的萌趣形象等。手办以游戏为灵感，用立体雕刻与高光喷涂还原服饰纹理、武器细节，阿狸的九尾与魔法球、拉克丝的光影魔法杖均精致灵动。(泡泡玛特)

 

 

09 52TOYS推出多款新品

9月25日，52TOYS 官宣新品 “NINNIC 沙发日记手办”，以 “心中装着多彩世界” 为设计理念，展现与小花朵齐平视角、沙发变涂鸦游乐场的童趣场景。该手办高度约 12.7CM，特色是公仔与沙发可分离摆放，支持多角度场景搭配，部分款式带有擦色做旧设计。（52TOYS）

 

 

9月25日，52TOYS 官宣新品 “NINNIC 自由无定式毛绒挂件盲盒”。该盲盒高度约 13CM，单价 119 元、整套 714 元，9 月 25 日发售，核心亮点包括：毛绒公仔内含骨架可切换动作；娃衣可穿脱，穿搭风格自主选择；NINNIC 仅穿一只鞋，凑齐一双可解锁站立姿势。（52TOYS）

 

 

10 名创优品在美国推出 “Vinyl Plush Festival” 快闪店

9月22日，名创优品（Miniso）在美国启动首届 “Vinyl Plush Festival” 快闪活动，主题为 “Hang Out with Miniso”。快闪店首站设于得克萨斯州奥斯汀巴顿溪广场。现场有大型史迪奇雕像，售卖三丽鸥 Pop Star、三丽鸥 Fox Island 系列，以及迪士尼特别版史迪奇熊猫、米奇云端头等多款授权 vinyl 毛绒藏品。（TOY BOOK）

 

 

11 American Girl 推出新品—— “Wicked Collection” 系列 

9月22日，American Girl（美国女孩）推出 “Wicked Collection” 系列产品，以庆祝《魔法坏女巫》（Wicked）及即将上映的电影《魔法坏女巫：为了美好》（Wicked: For Good）。系列包含两款收藏版娃娃与两套睡衣，均以电影主角艾尔法巴（Elphaba）、葛琳达（Glinda）为灵感：娃娃身着角色标志性服装，配专属配件及编号真品证书；睡衣还原电影《Popular》歌曲中角色造型，艾尔法巴款含假长生不老药瓶与日记，葛琳达款含镜子与发夹。（TOY BOOK）

 

 

12 Playmates Toys 获《Paris & Pups》全球授权 

9月22日，Playmates Toys与HappyNest Entertainment、11:11 Media 达成全球多年期授权合作，将为动画《Paris & Pups》打造玩具系列。Playmates Toys 计划推出含娃娃、场景套装、收藏品、毛绒玩具等的全面玩具线。（TOY BOOK）

 

 

13 Yoonique 推出新品节日款 Candy Bears 毛绒玩具 

9月19日，Yoonique 推出两款节日主题 Candy Bears 毛绒玩具，分别适配万圣节与圣诞节，目前已上市。其中万圣节款含 6 款毛绒，灵感源自科学怪人、女巫、死神、南瓜等经典元素；圣诞节款含 4 款，有绿 / 粉色圣诞树、驯鹿、红色圣诞老人造型。两款均提供全尺寸毛绒与迷你钥匙扣两种形态。品牌创始人兼 CEO 表示，新品旨在为消费者提供独特、平价的节日礼品选择。（TOY BOOK）

 

 

14 万代（Bandai）推出 新品——“Tamagotchi Nano x 侏罗纪世界：重生” 联名电子宠物

9 月20日，万代（Bandai）推出 “Tamagotchi Nano x 侏罗纪世界：重生” 联名电子宠物，灵感源自同名电影，8 岁及以上玩家可养育数字恐龙。新品含沧龙款与棘龙款，新增 Aquilon、风神翼龙等 3 种电影新恐龙，总计可进化出 20 余种恐龙。内置 “辨物”“逃亡”“觅食” 3 款迷你游戏，随养护进度解锁系列经典场景与新动画，需按食性喂食、清洁粪便维持恐龙健康。（TOY BOOK）

 

 

15 ZURU（筑愉）宣布收购Tytan Toys

ZURU（筑愉）正式宣布收购美国磁力片品牌Tytan Toys。后者拥有如迪士尼米老鼠、冰雪奇缘等多项IP授权产品，其产品已走进沃尔玛超过3900家门店及全球5000多个课堂，累计销售磁力片达到9000万块。此次并购将使ZURU填补在磁性拼搭玩具领域的空白，强化其STEM教育产品线。（TOY BOOK）

 

 

16 乐森机器人获2025欧洲潮玩大奖

近日，2025年大童玩具大奖（Kidults Award）揭晓，大奖根据大童玩具消费的特点设立了十项大奖，来自中国的乐森机器人推出的巴斯光年互动机器人获得了高科技类大奖，筑愉（ZURU）则有3款产品获奖，成为最大赢家。（乐森）

 

 

17 阿里巴巴投资潮玩品牌AYOR TOYS

近日，潮玩品牌Ayor Toys所属的杭州扬杨得熠文化创意有限公司完成一轮融资，阿里巴巴集团的淘宝天猫旗下主体杭州灏月企业管理有限公司在其持股比例达15%。值得注意的是，阿里巴巴集团的文娱板块上市公司大麦娱乐（原名阿里影业），旗下也有潮玩业务，阿里鱼更是与大量品牌进行授权、联名、展陈等合作。（亿邦动力）

 

18 孩子王携手a2至初打造首届“达人创造营”

9月20日，孩子王携手a2至初主办的首届“达人创造营”线下见面会在南京锦创书城举办，百位妈妈创作者参与。孩子王全渠道营销中心总监张佳勇在活动致辞中阐述了孩子王全新的品牌主张——省心育儿，随心育己。据悉，孩子王通过行业首创的“内容合伙人”项目，已在全国100多个城市、培育近2万位兼具育儿智慧与内容创作能力的妈妈会员代表，共创20多万条内容。（亿邦动力）

 

19 森宝积木推出多款新品

9月19日，森宝积木发布两款驱逐舰模型新品 ——055 型驱逐舰与 051B 型驱逐舰（深圳舰），均以 “模型级还原” 为核心，搭配高透亮展示盒与自研科技氛围灯，适合长期陈列。055 驱逐舰模型还原其双波段相控阵雷达、坑多弹垂直发射装置等核心装备，含军港场景；051B 驱逐舰模型还原深圳舰中期改装后形态，含鹰击 12 反舰导弹、船坞场景。（森宝积木）

 

 

9月19日，森宝积木官宣 “东风导弹系列” 积木新品，包含东风 - 17 导弹车、东风 - 21D 导弹车、东风 - 41 洲际导弹三款产品，均以 “还原大国国防装备” 为核心，兼具科普性与可玩性。其中，东风 - 17 导弹车还原其科幻造型，支持导弹架升起、模拟行驶；东风 - 21D 导弹车对应第二代中程反舰弹道导弹，展现关键装备细节；东风 - 41 洲际导弹聚焦其战略核威慑属性，还原核心特征。（森宝积木）

 

 

20 卡游推出多款新品

9月21日 ，卡游官宣推出小马宝莉 “友谊绘影 绮彩版” 立牌新品，以 “友谊与星愿交织的魔法派对” 为主题，主打 “可爱小马焕新变装” 设计，还引导消费者 “把愿望说给小马听”，营造趣味互动氛围。该立牌包含逐星款、梦旅款等款式，计划在 “卡游小马宝莉星愿派对快闪” 活动中与消费者见面。（卡游）

 

 

9月21日，卡游官宣推出小马宝莉主题毛绒徽章新品，以 “小马开花” 为设计灵感，风格小巧治愈。该徽章兼具胸针佩戴与痛包搭配功能，能为日常穿搭增添氛围感，是提升搭配精致度的实用小单品。这款毛绒徽章计划在 “卡游小马宝莉星愿派对快闪” 活动中首发。（卡游）

 

 

9月22日 ，卡游官宣推出小马宝莉 “星辉镭射票 星愿闪耀” 新品，以 “昼夜魔法” 为设计主题 —— 辰辉款展现小马身着新装漫步阳光下的场景，夜穹款呈现星月交辉包围小马的画面，充满奇幻氛围。该镭射票计划在 “卡游小马宝莉星愿派对快闪” 活动中与消费者见面。（卡游）

 

 

9月23日，卡游官宣上线《海绵宝宝》主题 “比奇堡居民不织布身份卡”，以 “比奇堡失物招领处认领” 为创意设定，卡片设计包含抽象证件照与夸张颜艺风格，还原 “比奇堡最强群演” 特色。身份卡采用多层不织布夹心材质，具备耐磨特性与肌理感，可别在工牌、书包上作为装饰，主打 “丧丧又有趣” 的日常搭配风格，传递比奇堡的幽默快乐氛围。（卡游）

 

 

21 三只松鼠成立母婴用品新公司

9月23日，企查查APP显示，近日，安徽小鹿蓝蓝母婴用品有限公司成立，法定代表人为李子明，经营范围包括母婴用品销售、食品互联网销售、日用百货销售等。企查查股权穿透显示，该公司由三只松鼠间接全资持股。(人民财讯)

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渠道和市场动态

 

22 B站首次举办百大IP UP主带货挑战赛”

日前，以“会员购8周年”为契机，B站推出了一系列带货激励活动。其中，“百大IP UP主带货挑战赛”是首次举办，面向符合以下条件的带货新手UP主：二次元相关内容占比60%及以上，粉丝数不低于1000。报名审核通过后，UP主需销售B站会员购自营的指定IP衍生商品，最终按销售额瓜分奖金。（亿邦动力）

03

政策和数据

 

23  三部 门推动完成玩具、儿童手表等10项强制性国标制修订

近日，工业和信息化部会同商务部、市场监管总局联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》。其中提出将完成玩具、儿童手表等10项强制性国家标准制修订。在优化供给方面，将加强质量保障，推动玩具等产品相关强制性国家标准的制修订，强化标准的“红底线”作用。同时，还将组织开展品质育儿与产品质量安全行动，普及哺育、出行、玩耍、教育类婴童用品。（光明网）

 

24  广东省发文加快推动人工智能赋能玩具产业

近日《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案(2025—2027年)》正式印发。《方案》提到，统筹用好用足省促进经济高质量发展专项资金等各项政策，对人工智能赋能玩具产业的重点领域、环节、项目以及检测认证能力建设中符合条件的项目予以支持。（汕头日报）

 

 

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。

文/编辑：韩玮玲