泡泡玛特德国首店开业、速卖通启动“超级品牌计划”、迪士尼举办2026消费品启动大会

01

产品和企业动态

 

01 孩之宝任命Billy Lagor 回归担任玩具与桌游部门总裁

9月15日，孩之宝宣布任命 Billy Lagor 为玩具与桌游部门总裁，这是其阔别近七年后的回归。此前，Lagor 曾在孩之宝任职超 15 年，负责品牌管理、营销及商业领导力相关工作；离开期间，他在玩具行业外及玩具零售领域担任领导职务，最近一职是 Entertainment Earth 的 CEO。（TOY BOOK）

 

 

02 NECA 推出新品——《忍者神龟》×《加菲猫》联名可动人偶

9月15日，NECA 推出 “忍者神龟（TMNT）× 加菲猫” 联名可动人偶套装，该套装灵感源自 1992 年双方在《忍者神龟杂志》的跨界漫画。套装包含 7 英寸的 “终极加菲罗（Garfello）” 与 “欧迪（Odie）” 人偶，加菲猫身着面具与龟壳，欧迪配备可替换超级英雄头部，还附带可替换手部、头部及披萨刀等配件，兼具互动性与收藏性；人偶包装为 VHS 风格展示盒，可单独陈列，也能与 NECA 其他忍者神龟系列套装搭配。（TOY BOOK）

 

 

03 Hunter Price International 与绘儿乐合作推出新品——“Foodie Friends” 系列

9月9日，Hunter Price International 与绘儿乐（Crayola）携手推出全新 “Foodie Friends” 系列产品。该系列包含 12 款捏捏乐玩具，形象取材于 Crayola 热门的可涂色食品主题，涵盖冰淇淋、甜甜圈、寿司等样式，兼具解压娱乐属性与创意激发功能。（TOY BOOK）

 

 

04 Playmates Toys 将推出新品——《地下城爬行者卡尔》收藏品系列

9月15 日，Playmates Toys 宣布与《纽约时报》畅销书作者马特・丁尼曼合作，将推出基于热门系列书籍《地下城爬行者卡尔》的收藏品系列。《地下城爬行者卡尔》最初为自出版书籍，销量超 400 万册，讲述在启示录世界里人类被迫在地下城中冒险娱乐外星观众的故事。Playmates Toys 营销副总裁帕特・林登称，该系列丰富角色和独特故事很适合创作收藏品，团队将深入挖掘这一充满奇幻和怪异元素的宇宙。马特・丁尼曼也期待能借 Playmates Toys 在动作和收藏人偶领域的经验，将书中角色生动呈现。（TOY BOOK）

 

 

05 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热持

泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放，这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后，泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子，毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点，柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡，门店内外人头攒动，气氛热烈。(生活日报)

 

06 泡泡玛特推出多款新品

9月19日，泡泡玛特（POPMART）推出 MEGA ROYAL MOLLY “游雯迪 - 兔浪” 新品。该新品由 ROYAL MOLLY 携手当代艺术家游雯迪打造，采用多元色彩柔和晕染设计，融入东方传统美学基因，借月光意象传递圆满与佳节期许，呼应中秋主题，推出 1000% 与 400% 两种尺寸。(泡泡玛特)

 

 

9月19日，泡泡玛特宣布推出泡泡萌粒咖啡工厂系列周边，伴随着馥郁香气蔓延，萌粒的咖啡工厂也持续营业中，邀大家别错过这份热气腾腾的咖啡主题周边。该系列以咖啡为主题，延续 “泡泡萌粒” 的萌系风格。(泡泡玛特)

 

 

9月19日，泡泡玛特官宣推出天线宝宝主题新品天线宝宝系列 “说你好” 手办。搪胶毛绒挂饰以 “神奇岛” 为灵感背景，延续天线宝宝经典形象，整体设计软糯可爱，头顶配有圆圆的环扣，主打 “多彩童真” 与 “随身陪伴” 的核心概念，方便消费者日常悬挂携带。(泡泡玛特)

 

 

9月19日，泡泡玛特推出泡泡萌粒新品——“晚安夜空系列” 与 “点亮夜空系列” 公仔。新品以 “夜空” 为核心主题，营造出 “夜幕降临后，睡眼惺忪的萌粒爬上夜空，陪伴城市中即将入睡的人们” 的温馨氛围，主打 “宁静夜晚守护孤单” 的情感定位，传递陪伴感。(泡泡玛特)

 

 

9月19日，泡泡玛特官宣推出 DIMOO “如果今天星期八” 系列周边，以 “时光缝隙藏着特别礼物，陪伴将幻想变日常” 为核心主题，为粉丝带来充满浪漫与想象力的收藏选择。(泡泡玛特)

 

 

07 迪士尼中国举办2026消费品启动大会

近日，迪士尼中国消费品部在上海举办了以“超凡故事 共创高峰”为主题的华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会，超过4000位嘉宾和合作伙伴莅临参与，规模创下历年新高。活动现场汇聚了迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等多个品牌及人物故事系列的精彩展示。（迪士尼中国）

 

 

08 52TOYS联合推出NOOK官方定制娃衣活动

9月15日 ，52TOYS 联合 Three Madmen studios 推出 NOOK 官方定制娃衣，该娃衣含手工皮衣、牛仔裤、定制领巾及编制礼帽，走复古风格，可适配 NOOK OOTD 系列。（52TOYS）

 

 

09 布鲁可推出新品——超越版 DC 英雄系列积木人

9月15日，布鲁可积木于上海正式官宣推出超越版 DC 英雄系列积木人，首波主打超人形象产品，以 “凌云直上，引燃希望” 为核心主题，深度还原超人作为 DC 经典英雄的正义特质与精神内核，为积木爱好者和 IP 粉丝带来全新收藏与把玩选择。（布鲁可）

 

 

10 Funko 推出新品——《怪奇物语》限定魔神 POP! 周边

9月15日，Funko 发布《怪奇物语》（STRANGER THINGS）主题限定魔神 POP! 周边，以 “颠倒世界即将吞噬霍金斯” 为核心设定，还原角色暗黑风格——血色天空下伸展的骨刺花瓣脸、无声狩猎的暗黑吞噬者形象，呼应 “霍金斯小镇的噩梦开端” 的产品主题该周边为全球限定款，产品型号标注为 “POP! TV 130”“1789”，属于 Funko 经典 POP! 系列造型。(Funko)

 

 

11 threezero推出新品——FigZero 1/6 灶门祢豆子收藏级可动人偶

9 月17 日，threezero 宣布 FigZero 1/6 灶门祢豆子收藏级可动人偶正式开启预购。该人偶高度约 26.3 厘米（10.4 英寸），全身配备约 34 个可动关节，可灵活调整多种姿态。在细节设计上，祢豆子头发末端的部分橙红色发尾内置铁丝，支持调整不同发型动态；护腿内侧藏有磁石，能吸附带磁石的手球，还原角色经典元素。服饰方面，人偶身穿 threezero 精湛布艺工艺打造的和服，搭配深啡色羽织、脚绊、足袋及草鞋，和服上还印有山茶叶图案，高度还原动画中的标志性形象。（threezero）

 

 

12 宝可梦官方旗舰店发布商品速报

9月20日，松软抱抱系列新增叶伊布、冰伊布、仙子伊布毛绒玩具，触感柔软，主打治愈风格；果然一派系列推出啃果虫、皮卡丘、咚咚鼠和拳海参相关商品，贴合 “丰收季节” 的设计氛围；伊见倾心系列则上新伊布及其进化形的毛绒发箍，为粉丝提供萌系配饰选择。

 

 

13 拓麻歌子与上海电子交通卡联动上线

9月15日，拓麻歌子与上海电子交通卡展开联动。当日，专属纪念手机交通卡卡面皮肤在上海交通卡 APP 的卡面商城上架，卡面包含 Mametchi、Kuchipatchi 等多种拓麻歌子角色。官方邀请用户挑选喜爱的卡面，并前往上海的拓麻歌子主题咖啡店和主题快闪店打卡体验。（万代南梦宫中国）

 

 

14 拓麻歌子主题店开业

9月16日，「拓麻歌子主题店」发布情报更新，官宣主题店已正式开业，并同步带来店铺、周边商品及餐饮的实拍内容，邀请消费者关注。该主题店整体围绕 “可爱” 风格打造，不仅提供就餐服务，还推出超萌周边供消费者选购。（万代南梦宫中国）

 

 

15 森宝积木推出多款新品

9月12日，森宝积木发布新品 “天光级战西游机甲盲盒”，以西游神话为主题，解锁神话英雄角色，助力消费者重启西游之路、开启西游主题体验。该系列机甲盲盒具备两大核心亮点：一是搭载全新 F9 超可动原创骨骼，提升把玩灵活性；二是配备限定专属武器，契合 “斩魑除魔” 的角色设定，且更换特效件可解锁机甲其他形态。（森宝积木）

 

 

9月16日，森宝积木宣布将携「模寿 - 先祖效应」WF 展会限定版参展。该限定版具备三大特色：采用全新特殊材质，为限时展会特供；选取热门角色，呈现超燃战斗场面；配备限定特典专武，能解锁更多形态。（森宝积木）

 

 

16 卡游开启美国市场，线上线下渠道并行

9月17日，卡游宣布进入美国市场。作为全球最大的集换式卡牌市场，美国是卡游全球战略中的重要一环。卡游计划于10月将在美国首发推出三大热门IP卡牌系列：《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki。计划于今年秋季率先通过多个线下零售渠道开始售卖，包括沃尔玛（Walmart）、亚马逊（Amazon）、Target、Gamestop 以及Barnes&Noble等。（卡游）

 

 

17 卡游推出多款新品

9月15日 ，卡游宣布蓝精灵 “精灵妙游收藏卡・奇趣包（第 1 弹）” 现已发售，以童年经典 IP 蓝精灵为主题，邀请消费者收集卡牌，迎接从遥远的蓝精灵村庄来到中国做客的蓝精灵，共度美好时光。（卡游）

 

 

9月15日，卡游发布小马宝莉星愿派对系列新品登山扣挂件。登山扣挂件采用星星结构设计，营造出满满梦幻氛围感，且携带方便，可用于挂毛绒玩具、卡套，或 DIY 专属钥匙串，陪伴日常出行。（卡游）

 

 

9月16日，卡游发布小马宝莉星愿派对系列新品提花刺绣徽章。徽章采用提花刺绣工艺，以立体绣线清晰勾勒出小马形象，传递星愿派对的童趣欢乐氛围。（卡游）

 

 

9月16日，卡游发布小马宝莉星愿派对系列新品金属冰箱贴。冰箱贴采用邮票形式设计，适配痛桌、痛包搭配，同时运用镀金工艺呈现闪动金属光泽，提升产品高级感。（卡游）

 

 

9月16日，卡游发布小马宝莉星愿派对系列新品金属纪念章。纪念章被称作专属 “纪念门票”，采用浮雕质感设计，纹路精致，且仅限量 1000 套发售。（卡游）

 

 

18 奇妙积木推出多款新品

9月15日，奇妙积木宣布在纪念抗战胜利 80 周年之际，推出大国重器系列多款重磅新品，以 “钢铁洪流，列阵待发” 呼应主题，包括直-21、968主战坦克、东风-41、歼-35等系列，邀请消费者一同了解新品。（奇妙积木）

 

 

9月15日，奇妙积木宣布推出正版授权（OTSUBURAYA PRODUCTIONS）的奥特曼翻翻乐第 3 弹，主题为 “暗之危机降临，新生代英雄破影重生，终极必杀斩断黑暗”，同时奥特曼口袋积木人已火热发售。奥特曼翻翻乐含加抽玩法，消费者翻开包装获取抽奖卡，有机会赢取无人机及万份炫彩赛罗。奥特曼口袋积木人高约 6cm，具备品透高级质感，配备独立专属武器，头部可灵活旋转，尺寸便携易把玩。（奇妙积木）

 

 

 

02

渠道和市场动态

 

19 速卖通启动“超级品牌计划“：双11前将推最高规格出海项目

消息称，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。据透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入选“超级品牌计划”并被列为“深度合作”伙伴。速卖通计划在其App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜和海外本地化运营支持。(亿邦动力）

 

03

政策和数据

 

20 商务部等9部门对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》

商务部等9部门9月16日对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措，包括开展“服务消费季”系列促消费活动，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，因地制宜延长热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约优化学生假期安排，完善配套政策等增加优质服务供给，更好满足人民群众多样化服务消费需求。（新华社）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。

文/编辑：韩玮玲

 

 

展位咨询

 文晓琴女士：

 010-68293631  18511711786

 王艳菲女士：

 010-68293633  18511287377

 

观展咨询

 CTE小助手：

 13693271750

 

 

主办方介绍

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。

下设4个分支机构：

中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。