多品类畅销榜揭晓！谁是玩具婴童品类消费顶流？

 

数据看趋势

 

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台8月重点品类销售数据监测显示，玩具重点品类中，电动童车、毛绒布艺、儿童自行车销售额分别同比增长31.5%、18.8%和4.0%；潮流玩具重点品类中，盲盒、手办销售额分别同比增长99.8%和21.0%；婴童用品重点品类中，儿童安全座椅、游戏围栏、餐椅、抱婴腰带/腰凳销售额分别同比增长29.6%、21.4%、9.3%和9.2%。

 

8月天猫平台玩具&潮流玩具销售额及同比情况

 

8月天猫平台婴童用品销售额及同比情况

 

数据显示，8 月天猫平台玩具、婴童用品多数重点品类销售均价同比上涨，其中 400 元以上毛绒布艺、500-999 元手办、600-999 元电动童车、500-699 元儿童自行车销售额占比显著提升，彰显出企业通过产品功能迭代、设计优化等方式来满足消费者日益提高的个性化需求。同时，国产原创 IP 与头部国货品牌主导潮玩市场，通过精准挖掘用户情感价值，抢占市场增量，米哈游游戏 IP 手办、问童子《浪浪山小妖怪》联名毛绒、泡泡玛特 THE MONSTERS 系列等产品均稳居各品类畅销榜TOP10。

 

8月天猫平台玩具&潮流玩具销售均价及同比情况

 

8月天猫平台婴童用品销售均价及同比情况

 

电动童车：600-999元价格区间销售额同比增长76.0%

 

8 月电动童车销售额比上年同期增长 31.5%，在玩具重点品类中增幅最大；600-999 元价格区间销售额比上年同期增长 76.0%，增幅最大，销售额占比 23.7% ，比上年同期提高 6.0 个百分点。

 

聚焦 8 月电动童车销售额 TOP10 畅销单品，悠贝熊的 “HD-1088 儿童电动摩托车” 登顶榜首，单品销售额占比3.9%。按不同价格区间看，4 款产品销售均价在 600-999 元之间，合计销售额占比 10.0%；4 款产品销售均价在 400 元以内，合计销售额占比 9.6%。

 

电动童车销售额TOP10畅销单品

 

毛绒布艺：400元以上价格区间销售额同比增长48.3%

 

8 月毛绒布艺类产品销售额比上年同期增长18.8%，100-199 元、200-399 元和 400 元以上价格区间销售额分别比上年同期增长 36.4%、32.5% 和 48.3%。

 

聚焦 8 月毛绒布艺销售额 TOP10 畅销单品，由泡泡玛特、JELLYCAT、STAYREAL 和问童子四个品牌瓜分，其中泡泡玛特的 “THE MONSTERS 前方高能 ROCK THE UNIVERSE 搪胶毛绒公仔” 登顶榜首，单品销售额占比5.1%。按不同价格区间看，6 款产品成交均价在 200-399 元之间，合计销售额占比 9.0%；3 款产品成交均价在 100-199 元之间，合计销售额占比 5.3%。

 

毛绒布艺销售额TOP10畅销单品

 

儿童自行车：500-699元价格区间销售额同比增长26.8%

 

8月儿童自行车销售额比上年同期增长 4.0%，500-699 元价格区间销售额比上年同期增长 26.8%，增幅最大，销售额占比 15.6%，比上年同期提高 2.8 个百分点。

 

聚焦 8 月儿童自行车销售额 TOP10 畅销单品，NABIIS 的 “S2 儿童自行车” 登顶榜首，单品销售额占比3.6%。按不同价格区间看，3 款产品销售均价在 1000-1499 元之间，合计销售额占比 5.5%；2 款产品销售均价在 300 元以内，合计销售额占比 5.4%。

 

儿童自行车销售额TOP10畅销单品

 

手办：500–999元销售额同比增长69.5%

 

8 月手办销售额比上年同期增长 21.0%，销量比上年同期增长 12.5%，销售均价比上年同期增长 7.6%。500-999 元价格区间销售额比上年同期增长 69.5%，销售额占比 35.4%，比上年同期提高 10.1 个百分点，取代 100-199 元成为销售额占比最大的价格区间。

 

聚焦 8 月手办销售额 TOP10 畅销单品，游戏IP产品占据8席，其中MIHOYO 的 “琪亚娜・夜邀 1/7 比例手办” 登顶榜首，单品销售额占比17.6%。按不同价格区间看，5 款产品销售均价在 500-999 元之间，合计销售额占比 25.5%；4 款产品销售均价在 200-299 元之间，合计销售额占比 7.2%。

 

手办销售额TOP10畅销单品

 

 

盲盒：100-199元价格区间销售额同比增长337.0%

 

8 月盲盒销售额比上年同期增长 99.8%，销量比上年同期增长 51.2%，销售均价比上年同期增长 32.2%。100-199 元价格区间销售额增幅最大，比上年同期增长 337.0%，销售额占比 18.1%，比上年同期提高 9.4 个百分点。

 

聚焦 8 月盲盒销售额 TOP10 畅销单品，泡泡玛特的“THE MONSTERS 心底密码搪胶毛绒挂件盲盒”登顶榜首，单品销售额占比19.8%。按不同价格区间看，4 款产品销售均价在 100-199 元之间，合计销售额占比 41.4%；5 款产品销售均价在 50-99 元之间，合计销售额占比 7.6%。

盲盒销售额TOP10畅销单品

 

儿童安全座椅：600-1799元价格区间销售额同比增长74.8%

 

8 月儿童安全座椅销售额比上年同期增长 29.6%，销量比上年同期增长 34.0%，两项指标增幅均在婴童用品重点品类中最大；600-1799 元价格区间销售额比上年同期增长 74.8%，增幅最大，销售额占比 39.1%，比上年同期提高 10.0 个百分点，占比最高。

 

聚焦 8 月儿童安全座椅销售额 TOP10 畅销单品，HEEKIN 的 “HK-686 智能通风汽车用儿童安全座椅” 登顶榜首，单品销售额占比4.9%。按不同价格区间看，3 款产品销售均价在 600-1799 元之间，合计销售额占比 11.4%；2 款产品销售均价在 600 元以下，合计销售额占比 7.7%。

 

儿童安全座椅销售额TOP10畅销单品

游戏围栏：1500元以上价格区间销售额同比增长45.6%

 

8 月游戏围栏销售额比上年同期增长 21.4%，销量比上年同期增长 19.0%，销售均价比上年同期增长 2.0%，是婴童用品重点品类中唯一量价齐升的品类。1500 元以上价格区间销售额比上年同期增长 45.6%，增幅最大，销售额占比 22.6%，比上年同期提高 6.1 个百分点。

 

聚焦 8 月游戏围栏销售额 TOP10 畅销单品，贝易的“彩虹小房子围栏”登顶榜首，单品销售额占比7.6%。按不同价格区间看，3 款产品销售均价在 900-1199 元之间，合计销售额占比 12.8%；2 款产品销售均价在 1500 元以上，合计销售额占比 11.2%。

 

游戏围栏销售额TOP10畅销单品

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《8月天猫电商平台数据分析报告》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：

1.文中“销售额占比”均指占该品类总销售额比例；

2.文中图片均来源于品牌天猫旗舰店。