500万新生儿家庭之选、高端奶瓶销量榜首，12问拆解世喜品牌成长逻辑

在母婴市场竞争白热化的当下，世喜凭借“设计源于爱”的理念，在高端婴童喂养领域站稳脚跟。此次，我们对话世喜副总裁明哲，从品牌根基到市场表现，再到未来布局，深入解码这个深受累计500万①新生儿家庭信赖的品牌背后的故事。

图/世喜副总裁明哲

从父爱初心到品质坚守的内核

 

中国玩协：是什么契机让您投身到婴童用品领域，并且决心长期深耕？

 

明哲：作为两个孩子的父亲，我深刻体会到喂养安全对孩子健康成长的重要性。尽管市面上的婴童用品种类繁多，但真正做到安全可靠、并能满足不同成长阶段需求的产品却寥寥无几。正是这份源于父爱的初心，我希望能为孩子选择安心可依赖的喂养产品。于是在深入了解行业后，我不仅看到了其中蕴藏的巨大潜力，更意识到优质产品对于守护儿童健康、减轻父母焦虑、提升育儿幸福感的深远意义，这也让我更加坚定了长期深耕婴童用品领域的决心。

 

中国玩协：您记忆最为深刻的艰难阶段或重大难关是什么，当时采取了哪些关键举措并成功解决问题？

 

明哲：在带领世喜品牌深耕成长的这些年里，我们确实经历过不少挑战，但其中一次“品质与利润”的关键抉择，至今仍让我印象深刻。当时，一批奶瓶因生产环节的数据问题产生了轻微误差，尽管这些奶瓶并不影响正常使用，却未能完全达到世喜内部设定的严苛品控标准。

 

一般而言，这类产品流入市场几乎不会被消费者察觉，企业也能借此避免一笔不小的成本损失。但在我们看来，“符合标准”从不是世喜的底线，“超越期待”才是我们对每个家庭的真正承诺。因此，我们毫不犹豫地选择了“宁损成本，不折品质”，直接将这几万只奶瓶全部报废。

 

这一选择，既是世喜对“设计源于爱”品牌初心的深刻践行与坚守，更想向每一位信赖我们的消费者传递核心态度：世喜始终将产品品质视为品牌发展的生命线，以严苛标准贯穿生产全流程。而这次经历也让我们更加坚定：品牌的长远发展从无捷径可走，唯有始终把孩子的安全和家长的信任放在首位，才能行稳致远。

 

 

中国玩协：世喜在婴童用品市场中的定位是什么？

 

明哲：世喜定位于高端婴儿喂养用品，聚焦奶瓶品类，始终坚持“设计源于爱”。我们的核心消费群体是新生代父母，他们注重品质与安全，追求创新设计，同时看重品牌价值与情感共鸣。世喜通过严选全球顶级材料、创新设计和高标准检测，为他们提供值得信赖的喂养解决方案，也因此能在消费升级的母婴市场中脱颖而出。
 

产品与市场：创新驱动下的破局表现

 

中国玩协：在新产品的设计过程中，贵公司如何确保在保持产品品质的同时，满足用户群体的多元化需求？

 

明哲：在世喜，新产品设计始终坚持“安全与品质优先”。我们与巴斯夫、瓦克等全球顶级供应商合作，选用高标准材料并通过权威检测，同时由工业设计师、材料专家和育儿专家组成团队，从外观到功能全程把关，确保产品既安全又实用。针对新生代父母的多元需求，我们打造了覆盖不同成长阶段的产品矩阵，并不断融入创新细节解决育儿痛点。与此同时，我们通过电商与社交平台互动、试用与反馈收集，将用户体验直接转化为产品迭代，让每件产品都更贴近家庭的真实需求。

 

中国玩协：贵公司参加2025CKE中国婴童用品展将带来哪些展品？这些产品有哪些创新点或技术突破？

 

明哲：世喜将携“0-3岁全喂养周期”的产品亮相2025CKE中国婴童用品展，集中展示覆盖奶瓶、安抚、餐具、水杯及孕产护理五大核心产品线，全方位呈现品牌在婴童领域的创新成果。

 

在奶瓶系列，世喜带来适配新生儿至幼儿阶段的多款产品，包括防胀气奶瓶、断奶奶瓶等，精准满足不同喂养场景需求；水杯系列聚焦自主饮水能力培养，涵盖学饮杯、吸管杯与保温杯，兼顾实用性与安全性；餐具系列以辅食碗、餐勺、餐盘为代表，强调材质安全与人性化设计，帮助宝宝顺利过渡辅食阶段；安抚系列推出安抚奶嘴与牙胶，结合科学造型与柔软材质，缓解情绪并满足口腔探索；孕产系列则为妈妈提供吸奶器、乳盾等实用产品，关注孕期与产后全方位呵护。

 

图/世喜奶瓶系列

 

通过五大产品线的协同展示，世喜不仅彰显了对婴童成长全场景的深刻洞察，也体现了“设计源于爱”的品牌理念，为参展观众带来高品质、一站式的婴童用品体验。

 

中国玩协：您对世喜的哪一款产品最满意？解决了消费者什么痛点？

 

明哲：我对世喜的每一款产品都充满信心和满意，因为它们都凝聚了团队在安全、设计与品质上的坚持与创新。不过，如果要举一个最具代表性的例子，我会选择新生儿奶瓶。

 

新生儿奶瓶是世喜的核心产品之一，也是消费者认知度和认可度最高的产品。它解决了父母在喂养初期最关心的两个痛点：安全性与科学喂养体验。在材质上，我们采用高性能PPSU和高硼硅玻璃两种瓶身材质，并通过国际权威机构检测；在设计上，创新的底部回气系统②有效减少宝宝胀气与呛奶风险，奶嘴则以食品级超软硅胶打造，贴合新生儿口腔，仿母乳触感让宝宝更易接受。

 

图/世喜新生儿奶瓶

市场反馈也充分印证了这一点。世喜新生儿奶瓶已连续多年蝉联天猫奶瓶热销榜、好评榜与回购榜榜首，在高端婴童奶瓶细分市场稳居领先地位，成为超过500万①新生儿家庭的信赖之选。大量真实用户的评价亦显示，它不仅有效缓解了父母的喂养焦虑，更为家庭带来了安心而愉悦的育儿体验。

 

因此，可以说，新生儿奶瓶既是世喜“设计源于爱”的集中体现，也是我们不断提升产品力、回应消费者需求的最佳例证。

 

中国玩协：目前，母婴用品奶瓶市场竞争激烈，世喜采取了什么措施来使自己保持增长？

 

明哲：目前奶瓶市场确实竞争激烈，但世喜能够持续保持增长，主要得益于在三个方面的坚持与差异化：

 

第一，品质标准更高。我们与德国巴斯夫、瓦克等全球顶级供应商合作，选用PPSU、高硼硅等高标准材料，并通过SGS等国际权威检测，确保产品安全性远超行业标准。例如，世喜新生儿奶瓶在材质安全与结构设计上，都实现了高于食品级与医疗级的标准，这也是消费者信赖的根本。

 

图/世喜与德国巴斯夫签约仪式

 

第二，设计源于真实需求。我们深入洞察新生代父母的痛点，在产品中不断融入创新设计。比如新生儿奶瓶独创底部回气系统，有效减少宝宝胀气与呛奶风险，奶嘴则以食品级超软硅胶打造，贴合口腔结构，真正解决了父母“既要安全，又要宝宝愿意接受”的难题。

 

第三，品牌理念的差异化。世喜始终坚持“设计源于爱”，不仅仅提供功能性产品，更通过产品传递温度和责任感。我们还通过艺术展、产品体验活动、用户互动活动，包括育儿知识分享等方式，将品牌精神转化为消费者可以感知的体验。

 

正因如此，世喜众多产品已连续多年蝉联天猫热销榜、好评榜与回购榜榜首，其中奶瓶系列更是成为超过500万新生儿家庭的首选。这充分表明，世喜的差异化战略不仅赢得了市场，更赢得了用户的信赖与认可。

 

中国玩协：2025年上半年世喜是否达成目标？取得哪些成绩？

 

明哲：2025年上半年，世喜不仅达成了既定目标，更在天猫、京东、抖音等平台稳居婴童用品热门榜单，并接连斩获京东“增长先锋品牌奖”和天猫金婴奖“年度最受欢迎婴童用品奖”。这背后，一方面源于我们持续加大研发投入，如遮光储奶袋荣获iF设计奖、儿童保温杯以11.6小时超长保温获WRCA世界纪录认证；另一方面，我们通过星骑士少儿平衡车亲子活动深化用户触达，全面提升了品牌影响力。可以说，上半年世喜在产品力与品牌力上都实现了突破式增长。

 

图/WRCA世界纪录认证

 

中国玩协：当前用户的需求和育儿观念有哪些变化？针对这些新变化贵公司采取了哪些措施来吸引和留住用户？

 

明哲：随着新消费时代的到来，新生代父母的育儿观念正发生显著变化。他们不仅关注产品的基本功能，更强调安全品质、科学依据、情感价值与使用体验。相比上一代，他们对材料与检测标准要求更高，同时也希望品牌能与自己形成价值共鸣。

 

针对这些变化，世喜主要从四个方面发力：

 

1.品质与安全升级：与巴斯夫、瓦克等全球顶级供应商合作，采用PPSU、液态硅胶等高标准材料，并通过权威机构SGS检测，确保安全性远超行业标准。

 

2.设计与体验创新：围绕育儿痛点研发，如新生儿奶瓶的底部回气系统减少胀气、儿童保温杯的长效锁温技术，让喂养更科学便捷。

 

3.品牌价值传递：坚持“设计源于爱”，通过产品和服务传递温度与责任，让用户获得的不仅是安全产品，更是情感上的信任与共鸣。

 

4.全渠道线上营销：搭建覆盖主流电商平台的官方旗舰店，优化页面与购物体验；同时利用社交媒体进行内容营销，分享育儿知识、产品试用等互动活动，增强用户参与感，提升粘性与忠诚度。

 

正是通过这些举措，世喜得以在新消费时代更好地吸引和留住新生代父母。
 

战略与趋势：锚定行业未来的布局思考

 

中国玩协：2026年有什么战略计划？将重点发力哪些方向？

 

明哲：2025年，世喜将继续深耕婴儿喂养用品领域，加大研发投入，推出更多创新产品，满足新生代家庭多元化需求。在市场拓展上，我们将巩固国内优势，积极参与行业展会，扩大品牌影响力。同时，我们会强化“设计源于爱”的品牌理念，并持续优化线上线下服务和用户反馈机制，提升用户认同感与忠诚度。

 

中国玩协：近年来，母婴用品领域有哪些新变化？

 

明哲：近年来，母婴用品领域最大的变化在于消费群体年轻化，新一代父母更注重品质、安全和设计感。他们的需求已从基础功能转向“品质+体验”，希望产品既科学实用、时尚美观，又能体现生活品质。与此同时，材料安全、工艺突破和智能化设计不断推动母婴产品创新，除电商平台外，短视频、直播和社交媒体也成为与用户深度连接的重要渠道。世喜正是顺应这些趋势，坚持“设计源于爱”，持续以高品质和创新设计赢得新生代父母的信赖。

 

中国玩协：母婴用品领域未来的发展趋势是什么？

 

明哲：未来母婴用品领域将走向多维度升级：一方面，产品会更加精细化和个性化，从“通用款”走向“定制化”，精准满足不同月龄、不同家庭的育儿需求；另一方面，科技将深度融入，如智能监测、仿生设计和便捷交互，不断拓展产品功能。同时，健康与安全标准将全面提升，环保与可持续也会成为基础要求。世喜也会顺应这一趋势，坚持“设计源于爱”，不断创新，致力于为全球家庭带来更安全、更科学、更具温度的育儿体验。

 

从守护家庭的初心出发，到赢得500万①新生儿家庭信赖；从拿下WRCA保温认证、iF设计奖，到长期稳居高端奶瓶销量榜首，世喜始终以“设计源于爱”为锚点，用数据证明产品力，用品质筑牢市场根基。未来，随着研发投入的持续加大，这个自带“数据光环”的高端婴童品牌，将为更多家庭带来安全、科学、有温度的育儿体验，在母婴赛道上书写更多成长篇章。

 

编辑：肖凌

注：

①数据来源：来源于天猫、京东、抖音、快手、拼多多平台的世喜旗舰店商家后台从开店起截止至2024年6月30日世喜品牌所有奶瓶的销售数量。

②中国实用新型专利，专利号：ZL202221875116.6

 

主办方介绍：

 

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。
下设4个分支机构：
中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。