麦当劳联名潮牌，要做快餐界的时髦精？！

近日，陈冠希创立的潮牌 CLOT与麦当劳联名出品的红色盒子，引来无数好奇。双方围绕“潮辣系列”推出的周边、限定系列包装、专属员工制服等，一经曝光就引起小红书潮人们的追捧，搜索率直线上升。

被陈冠希种草的麦当劳，有多潮？

陈冠希的潮牌 CLOT 与麦当劳推出的这款联名礼盒，内含带有麦当劳和CLOT品牌标识的卫衣、杯子、托特包等联名单品。为了给此次的联名打响热度，陈冠希也在Instagram上晒出该礼盒。而该礼盒于3月14日上架麦当劳小程序后，瞬间全部售罄。

在粉丝们一盒难求的强烈呼声下，3月16日该联名产品在淘宝麦当劳旗舰店上再次上线。其中，三件单品合计817元：托特包249元、连帽卫衣379元、吨吨杯189元，远超礼盒初始发售价628元。

联名款中的卫衣，将CLOT经典丝绸图腾与麦当劳经典麦辣家族相结合，整件卫衣看上去极具潮流范。

事实上，这已不是麦当劳在潮流领域的首次尝试，此前麦当劳合作方大多为海外品牌如CPFM、VAIN、 Cardi B & Offset Meal 、Alexander Wang等，但是对于国内潮粉而言，这些单品都较难买，有的限定内部员工，有的需要通过代购或其他渠道才能买到；而CLOT与麦当劳的这波操作，不仅让CLOT这一原创潮流品牌打开了流量之门，同时也印证着“麦当劳即是流行”这一现象。

此外，为更好传递麦当劳与CLOT跨界合作的创意概念，双方于3月14日在北京、上海、深圳、广州以及成都 5 城开启快闪店，这些打卡地不仅亮眼、出片，还让人食指大动，属实让人既意外又惊喜，堪称是麦当劳的又一次现象级营销案例。

Logo延展设计，成为麦当劳的最强引流产品

值得一提的是，本次麦当劳与潮牌CLOT 联名的红色礼盒上，通过对麦当劳“M” logo的巧妙设计，将M压扁变成提手的包装形式，时尚又吸睛。

当然，麦当劳已经不只一次折腾自己的logo了，年初在Fancy a McDonald's的营销活动中，麦当劳将其Logo压缩、分开，变形成“挑眉”的样子，结合同步推出的活动广告短片，不断传达去吃麦当劳的主题，魔性又洗脑。

同期在韩国与New Jeans联名活动中，又将传统的M型Logo进行简单延展，变形成为“兔耳朵”，引起大家热烈讨论，甚至感染了粉丝们的二次创作，联名Logo、套餐包装等设计不断涌出。

次次出圈的Logo营销背后，离不开麦当劳对“M”字标的延展性开发。经过剪裁或调整，将看似简单的“M”符号展现出弹性的变化空间，更有效、直观地让消费者感受到品牌所要传达的不同理念，从而加深品牌的独特形象和消费者对品牌的忠诚度。

虽然麦当劳Logo进行过多次演变，但是核心的“M”标识与红黄配色却始终沿用，并在全球门店和不同渠道的传播中使用统一标识，以确保品牌形象和价值的稳定与持久。而这也是麦当劳“兔耳朵”“挑眉”等营销活动可以突破地理界限，在全球快速传播的关键所在。

创意周边开发，万物皆可金拱门

在开发周边这条赛道上，麦当劳可以说是从来没令人失望过。不管是之前迎合大暑节气，推出的“大暑风筝、飞盘、沙发”，还是“麦乐鸡跳水台、喵喵薯夹、叠叠薯、叠叠霸”之类的小玩具，每一次都能掀起阵阵声浪。

这种看似“无用”的周边，不但吸引着众多低龄儿童的热爱，更是招徕一批年轻消费者买单。另一方面，新奇有趣的周边也能为麦当劳制造声量，通过年轻一代消费者在社交平台的分享，帮助麦当劳打造“社交货币”，从而持续扩大品牌影响力。

除了制造有趣的周边玩具，麦当劳还通过与头部IP合作联名，实现破圈传播。比如麦当劳与小黄人、line friends、Hello Kitty等多个人气IP推出联名玩具，与《上新了·故宫》推出的“十公主童顽故宫”系列产品....借助这些知名IP的强大效应，麦当劳成功跨界到玩具、时尚、文具等领域，打通了品牌与消费者生活、娱乐的边界，实现了与更多品牌交集的同时，也不断输出麦当劳的“快乐文化”，最终与消费者产生“快乐 ”的 精神共鸣，增强了消费者对麦当劳的品牌认知。

作为快餐业头部品牌之一，麦当劳从“好吃”到“好玩”，从“我需要”到“我喜欢”，创造了一种区别于其他快餐的品牌形象，通过创意广告、开发周边、品牌代言、IP联名等营销方式，紧抓Z时代消费者心智，不断提升核心消费者的消费频次，探索的经验值得更多品牌借鉴。