100+品牌联动，1000+海外门店，都是因为它！ | IP新势力

近期，蜜雪冰城在营销方面又搞出了不小的动静，联合吉利汽车旗下产品“熊猫mini”开展的联合送礼活动，集结了100+家消费品品牌方共同宣传，使得活动整体效果声势浩大。这是蜜雪冰城在吉祥物“雪王”走红之后，围绕“雪王”IP在跨界营销方面的新尝试，带动品牌热度持续走高。

面向Z世代受众

联动100+消费品品牌造势

本次蜜雪冰城发起的送礼活动，联动吉利汽车熊猫mini以及其他100+消费品品牌，参与的品牌方数量之多可以说是创造了近期的一项记录。

参与本次联合营销活动的100+品牌有一个共同的特点，多数都是以Z世代年轻人为主要客群的新消费品牌，品牌形象较为年轻，都习惯在社交媒体上和消费者进行互动。

这次活动在品牌方们共同的客群中集体出动，起到了较强的传播效果。通过多个品牌方的微博蓝V官方账号的转发和造势，让这次活动成功出圈，同时也带动了每一家参与品牌方的热度提升，实现多方互利共赢。

另外，蜜雪冰城和熊猫mini还深度定制了一系列联合营销活动，比如赠送17辆价值数万元的汽车，赠送联名定制车贴，粉丝见面会等线上线下活动。二者作为同样面向年轻客群的品牌，客单价都相对较低，且都针对客群爱好潮流与社媒互动的特点，设计品牌吉祥物IP形象，二者的互动让各自的粉丝对双方的认知度提升，形成客群互补。

做文创周边、音乐节

蜜雪冰城跨界再升级

除了上述案例，蜜雪冰城在跨界营销方面的动作不断，涉足品牌联名、文创产品以及线下音乐节等多个领域。

近期，蜜雪冰城还和M&M巧克力、笑果文化等知名品牌进行了联合推广，通过“雪王”的高知名度带动品牌的宣传。

随着雪王在年轻人中的认知度不断提升，蜜雪冰城也围绕雪王拓展了茶饮之外的其他业务线。蜜雪冰城冰淇淋音乐节在河南郑州落地，邀请多个知名乐队和歌手出演，同时植入了蜜雪冰城的很多品牌元素，包括雪王吉祥物和硕大的冰淇淋形象。现场还设置了冰淇淋博物馆，把蜜雪冰城的人气产品冰淇淋用更娱乐的方式和消费者见面，提升了品牌形象的潮流感，并增加了营收渠道。

此外，蜜雪冰城还开发了一系列文创产品，包括雪王吨吨桶、雪王不倒翁摆件等，在官方淘宝店铺上成为热销款，月销量一度高达10万+，也成为小红书等社媒上的网红款。

雪王进军海外仍是顶流

助力1000+家门店开业

蜜雪冰城在跨界、文创等方面动作频频，得益于其品牌年轻化的转变，尤其是吉祥物IP雪王的成功打造。

此前，雪王凭借一首洗脑的主题曲，成功把握住了年轻网民们日常的娱乐习惯，取得全网刷屏的好成绩，帮助品牌的知名度大大提升。

雪王IP出道即“顶流”，之后持续在线上线下创造话题，成为蜜雪冰城品牌和粉丝们沟通的主要载体。雪王IP的形象也配合品牌需要，打造出了多种多样的风格，比如配合新饮品发布，雪王从白色变为黑色；配合赠送黄金饰品的活动，雪王又变为金色，每次都在社交媒体上创造出悬念和话题营销效果。

雪王IP也让蜜雪冰城品牌的跨界、文创等动作更加顺利，在各类跨行业联动的过程中，雪王IP的知名度发挥了重要作用，让跨界的受众们很容易识别和认可，也让跨界营销活动更有创意。

不仅在国内，雪王IP同样火到了海外，作为一个冰淇淋和雪人元素组成的卡通形象，雪王对于跨文化的消费者来说同样容易理解和接受，带动蜜雪冰城的出海。截至目前，蜜雪冰城在东南亚、日韩、澳洲等地累计已经开了1000+家店铺。

在海外门店以及海外社媒上，雪王IP依然是品牌和消费者沟通的重要载体。雪王吉祥物在线下引起了围观，同时也在线上自媒体占据C位。凭借国际化语言的形象，雪王快速拉近了蜜雪冰城和国外消费者的距离，成为中国茶饮品牌成功出海代表。

由此可见，IP对于当代新消费品牌的作用可能比普遍认知中还更重要的多。雪王IP帮助蜜雪冰城改变了价格低廉的刻板印象，打造了更加潮流、讨喜的正面形象，帮助品牌的各类跨界、出海都变得更容易。在蜜雪冰城的案例中，品牌IP的作用得到了很好的体现。